1998年，兩位來自硅谷的科技企業(yè)家創(chuàng)建了MoveOn.org，該網(wǎng)站通過各種新興的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)起政治運(yùn)動(dòng)和宣傳訴求，試圖與傳統(tǒng)的大財(cái)團(tuán)游說組織對(duì)抗。MoveOn最特別的地方，是他們成功地把網(wǎng)絡(luò)上的虛擬社群轉(zhuǎn)化成一股強(qiáng)大的社會(huì)力量。他們透過網(wǎng)絡(luò)來動(dòng)員、討論、募款，并且徹底發(fā)揮由下而上的精神，由所有成員一起來決策和執(zhí)行。如今MoveOn已經(jīng)發(fā)展到了800多萬會(huì)員，得到153萬Facebook用戶“喜歡”。
在當(dāng)今兩極分化的政治時(shí)代下，有一群人開始創(chuàng)造變革的機(jī)會(huì)，MoveOn需要一個(gè)能引導(dǎo)當(dāng)下緊迫感的品牌，動(dòng)員其800萬成員，最終讓美國(guó)人以一種簡(jiǎn)單而有力的方式為了民主而站起來。本周二，MoveOn推出了由紐約設(shè)計(jì)公司RedPeak設(shè)計(jì)的全新品牌形象系統(tǒng)。
舊LOGO看上去一家很有年代感，加粗放大的“MoveOn”和縮小減弱的“ORG”總顯得不是特別協(xié)調(diào)。而新LOGO靈感來自街頭抗議的標(biāo)牌和宣傳語，以極簡(jiǎn)的形式構(gòu)建了一個(gè)具有巨大能量的全新視覺識(shí)別。更好的體現(xiàn)出MoveOn正義，平等，關(guān)愛他人，民主和尊嚴(yán)的品牌價(jià)值觀。讓數(shù)百萬人行動(dòng)起來，爭(zhēng)取創(chuàng)造一個(gè)公平，公平，公正的社會(huì)。
