Fleur of england（以下文章中簡(jiǎn)稱 Fleur）是來自英國(guó)的頂級(jí)內(nèi)衣品牌，由設(shè)計(jì)師 Fleur Turner 女士于2001年在倫敦創(chuàng)立。二十多年來，在創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Fleur Turner的領(lǐng)導(dǎo)下，F(xiàn)leur 已成長(zhǎng)為散發(fā)典雅氣質(zhì)的全球奢侈品牌。Fleur 的款式豐富，每件產(chǎn)品都如同藝術(shù)品般精美，備受好評(píng)，尤其在 20歲左右的女性中有著極高的人氣。
今年5月初，F(xiàn)leur Turner女士與倫敦設(shè)計(jì)工作室 Popp Studio 合作，幫助 Fleur 進(jìn)行了大幅度的品牌重塑。不僅重新設(shè)計(jì)了品牌LOGO，還對(duì)其產(chǎn)品包裝進(jìn)行了現(xiàn)代化的改造。
對(duì)于Fleur 的舊LOGO來說，它確實(shí)充滿了女性化的特征。但 Fleur Turner 女士希望擺脫這種老式的，關(guān)于女性的視覺觀念，特別是過度使用的粉紅色和墨守成規(guī)的女性化字體。
所以，在新的設(shè)計(jì)過程中，帶有手寫字體和老式粉紅色調(diào)色配色的字體被拋棄，取而代之的是一個(gè)大膽的文字和視覺符號(hào)。新LOGO的圖標(biāo)部分整體看上去是一把鑰匙，鑰匙的頂端結(jié)合了字母「F」和「E」，其中「F」細(xì)長(zhǎng)的軀干與底部的「O」鏈接，組成「OF」二字。
新的字體從現(xiàn)代高級(jí)時(shí)裝品牌中汲取靈感，選用了識(shí)別性更強(qiáng)的無襯線體字，為 Fleur 品牌帶來了更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。
新引入的「鑰匙」符號(hào)形象，就像其創(chuàng)始人 Fleur Turner 所說的那樣，她認(rèn)為自己的品牌和產(chǎn)品就像是生活中的一個(gè)秘密花園，顧客是打開花園的關(guān)鍵所在。另外，「鑰匙」也更好地強(qiáng)調(diào)了「完美契合」的理念，因?yàn)楫?dāng)你選擇了一件喜歡且合身的衣服時(shí)，那才是感到最自信的時(shí)刻。
在配色上面，粉色并沒有完全消失，而是讓原先沉暗的粉色變的更清爽明亮（類似腮紅的顏色）。新增加的綠色和白色也做了類似的處理，以增強(qiáng)明暗之間的對(duì)比。
產(chǎn)品的包裝被完全重新設(shè)計(jì)，除了使用更環(huán)保的材料外，還為客戶提供了可重復(fù)使用的包裝盒設(shè)計(jì)。目前，你可以在全球19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的在線商店和奢侈品零售商中購(gòu)買到Fleur的產(chǎn)品。
