Palestra是一家位于烏克蘭基輔新開(kāi)業(yè)的高端健身俱樂(lè)部，俱樂(lè)部的定位是能夠讓會(huì)員獲得一種健康及平衡的生活方式。Palestra一詞來(lái)源于希臘語(yǔ)，其原意是訓(xùn)練年青人學(xué)習(xí)各種體育技能的機(jī)構(gòu)，可以理解為體育學(xué)校，而在意大利，人們現(xiàn)在一般會(huì)用這個(gè)詞來(lái)表達(dá)健身。由位于烏克蘭敖德薩市的brandon設(shè)計(jì)公司為該俱樂(lè)部設(shè)計(jì)了標(biāo)志及視覺(jué)延伸形象，包括室內(nèi)形象及導(dǎo)視設(shè)計(jì)。
“該品牌形象的核心是在品牌名稱中融入了希臘字母“λ”（音類似于“蘭布達(dá)”）并利用這個(gè)字母單獨(dú)作為一個(gè)品牌形象。結(jié)合古希臘的歷史及現(xiàn)代健身精神，我們采用了一種粗獷的手寫(xiě)體及明亮的顏色作為俱樂(lè)部風(fēng)格的元素?！痹O(shè)計(jì)公司談到這個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)說(shuō)道。
品牌名稱與古希臘歷史關(guān)系密切，所以設(shè)計(jì)公司在延伸使用中采用了充滿古典氣息的希臘雕像，事實(shí)上，這些圖片的應(yīng)用為這個(gè)設(shè)計(jì)增色不少，下面三個(gè)圖，將雕像與現(xiàn)代健身有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。
第一幅圖是擲鐵餅者(Discobolus)，但這個(gè)雕像與最知名的由希臘雕塑家Myron（公元前450年）所雕塑的作品并不太一樣，原作的人物的視線是望著鐵餅，而這個(gè)則低下頭部，應(yīng)該是Myron之后的作品。這個(gè)雕像現(xiàn)藏于大英博物館，是由英國(guó)一個(gè)收藏家Townley從另一位藏家手中購(gòu)買所得，后由大英博物館購(gòu)入收藏。曾經(jīng)有人對(duì)Townley指出他的這個(gè)雕像頭部是錯(cuò)誤的，但Townley卻堅(jiān)稱他這個(gè)才是最早的雕像原型，而且形態(tài)更佳。事實(shí)上，從藝術(shù)的角度來(lái)說(shuō)，望著鐵餅的雕像更富張力及一種競(jìng)技的緊張氣息，尤見(jiàn)功力，而這個(gè)低下頭的雕像則略顯平淡了。
第二幅作品是采用《休息中的拳擊手》雕像來(lái)體現(xiàn)，原作是青銅雕像，手臂的紋身是設(shè)計(jì)公司的PS效果，這尊雕像具有很高的藝術(shù)價(jià)值，這個(gè)拳擊手剛經(jīng)歷了一場(chǎng)慘烈的拳擊，坐在一塊石頭上休息，身上還束著腰帶，他扭轉(zhuǎn)頭，仿佛在聽(tīng)到觀眾的喝采聲，他身上的傷口已在滴血，疲態(tài)難掩，但堅(jiān)毅的眼神及健碩的肌肉無(wú)可辯駁地體現(xiàn)出一種力量感，有一種令人肅然起敬的莊重。這尊銅像也體現(xiàn)出極高的澆鑄工藝，特別是頭發(fā)及絡(luò)腮的細(xì)節(jié)體現(xiàn)。
最后一幅作品是維納斯的雕像，維納斯有不同的形態(tài)及版本的雕像留傳下來(lái)，最著名的當(dāng)然是斷臂的那尊維納斯，而以下這個(gè)雕像相較于其它的版本的名氣稍遜，一般叫這尊雕像為卡普亞維納斯（Capuan Venus），卡普亞是意大利的一座城市，因?yàn)檫@尊雕像就是在這里發(fā)現(xiàn)的。有人猜測(cè)這尊維納斯就是斷臂維納斯的一個(gè)早期版本。
以下是導(dǎo)視設(shè)計(jì)
總的來(lái)說(shuō)，這個(gè)設(shè)計(jì)吸引我的就是希臘元素在品牌中的應(yīng)用，從名稱到標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入了希臘字母λ再到圖片設(shè)計(jì)中加入了古希臘的雕像，使整個(gè)品牌形象處處體現(xiàn)出一種古希臘的烙印。略感可惜的是λ并非這個(gè)品牌的首字母——特別是將其單獨(dú)應(yīng)用時(shí)作為一個(gè)品牌符號(hào)。而加入的雕像很好地體現(xiàn)了健身的精髓——力與美的結(jié)合。
這種美，不僅僅是健身所呈現(xiàn)的力量之美，更是一種古典之美——每次見(jiàn)到古希臘（和古羅馬）的雕像時(shí)，你都會(huì)驚嘆在二千五百年前希臘藝術(shù)文明所展現(xiàn)的至今令人難以跨越的高度，所以今天美院的學(xué)生也仍然只能謙卑地對(duì)著這些雕像臨摹人體結(jié)構(gòu)及形態(tài)。鮮艷的黃色及粗獷的字體將我們帶回了現(xiàn)代，這種互補(bǔ)是恰當(dāng)?shù)模绻遣捎靡r線字體（事實(shí)上現(xiàn)在西方的很多襯線字體都是基于古羅馬時(shí)期那些雕刻在石柱上的字體演變過(guò)來(lái)的），則品牌形象會(huì)過(guò)于古典主義了，畢竟這不是一個(gè)有關(guān)藝術(shù)的設(shè)計(jì)，而是一家現(xiàn)代健身俱樂(lè)部的新形象。
原圖地址：identitydesigned 譯文原標(biāo)題：希臘式健身俱樂(lè)部 鏈接：www.logosky.com 陳漢聰
