舊金山交通局（SFMTA）是由舊金山城市鐵路（MUNI）、車輛停泊及交通局(DPT)與出租車委員會參與和設(shè)立的機(jī)構(gòu)。當(dāng)?shù)貢r間5月1日，舊金山交通局發(fā)布了一個新的標(biāo)志。而原來代表四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)的綠色LOGO將成為歷史。
值得注意的是，此次推出的新LOGO的是個“m”，其圖形是從20世紀(jì)70年代中期由著名圖形設(shè)計師Walter Landor為“Muni”設(shè)計的LOGO中提取而來，由于這個LOGO的設(shè)計將“Muni”連接在一起，所以看起來像一只蟲蟲(Worm)。Walter Landor其作品包括聯(lián)邦快遞，Levi’s，Coca-Cola，Bank of America，Alitalia，等眾多知名商標(biāo)。
舊金山交通局指出：“新的SFMTA LOGO經(jīng)過精心設(shè)計，并將在交通局的系統(tǒng)中進(jìn)行應(yīng)用，但Muni的形象仍然使用原來的紅色‘蟲蟲’LOGO。與任何lOGO一樣，此次我們更換是希望能夠當(dāng)大眾了解我們的職責(zé)和服務(wù)，特別是有一份研究告訴我們，根據(jù)2015年的公眾感知研究，只有不到12％的舊金山居民能夠說出負(fù)責(zé)運(yùn)輸?shù)氖姓C(jī)構(gòu)的名稱。而在2017年的Muni客戶滿意度調(diào)查中，近一半的受訪者確實不了解SFMTA及其職責(zé)?！?/p>
考慮到這個問題，交通局開始嘗試改變自己的形象，首先設(shè)計了幾款不同的LOGO進(jìn)行測試，最終將目標(biāo)選在了舊金山輕軌（Muni Metro），因為它的形象已經(jīng)深入人心，截取原LOGO中的字母“M”作為交通局的心LOGO，，這個“M”代表機(jī)構(gòu)名稱中的“市政”，同時也向Walter Landor于1977年設(shè)計的Muni“Worm” logo致敬。
舊金山交通局(SFMTA)新標(biāo)志出爐
