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商業(yè)視覺設(shè)計(jì)案例評論

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為擺脫負(fù)面形象,香港理財(cái)顧問公司”康宏環(huán)球”LOGO設(shè)計(jì)含義

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康宏環(huán)球控股有限公司(2016年之前叫康宏金融集團(tuán))是一家保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司,立于1993年,曾在香港小有名氣。北角電氣道上,有一座以它的名字命名的建筑“康宏匯”,其與同街另一頭的AIA Tower(美國友邦保險(xiǎn)大樓)遙相輝映。2017年12月7日早上,一則“猛料”橫空出世,康宏卷入廉政風(fēng)暴,隨后公司宣布停牌。

新管理層上任后一直有意將公司品牌重新定位,擺脫負(fù)面形象。雖然在今年1月考慮改名被員工否決。4月27日,康宏環(huán)球宣布啟用全新公司標(biāo)志,分別由紅、白、藍(lán)三種顏色的三角形組成一個(gè)正方形。

新Logo就像是舊Logo順時(shí)針轉(zhuǎn)了90度,只是區(qū)塊顏色有所不同,但康宏環(huán)球解釋稱,全新的公司標(biāo)志以正方形為主,代表公正客觀、可靠穩(wěn)重的公司形象;正中的白色三角形向上指,不單寓意公司持續(xù)發(fā)展,更象征康宏會(huì)從客戶角度,提供最佳理財(cái)方案。而白、紅、藍(lán)三種顏色更代表公司的核心價(jià)值:白色 — 代表誠信,以客戶利益為先,提供最盡責(zé)的貼心服務(wù);紅色 — 代表熱誠,為客戶精益求精,搜羅最全面的產(chǎn)品選擇;藍(lán)色 — 代表專業(yè),助客戶運(yùn)籌帷幄,嚴(yán)選最優(yōu)質(zhì)的理財(cái)產(chǎn)品。

康宏公司執(zhí)行董事冼健岷先生表示:“公司經(jīng)過多年銳意經(jīng)營,成功將康宏打造成為獨(dú)立理財(cái)顧問(IFA)的代名詞。管理層早前經(jīng)咨詢同事意見,決定保留康宏的品牌。今日推出全新標(biāo)志,進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)誠信、熱誠和專業(yè)的康宏核心價(jià)值,貫徹‘在你角度,投資人生路’的獨(dú)立理財(cái)顧問精神,全力打造IFA新世代。我們會(huì)毋忘初心,竭盡忠誠,履行為客戶服務(wù)的承諾,并正積極壯大團(tuán)隊(duì),以為未來更長遠(yuǎn)的發(fā)展,奠下穩(wěn)健基石?!?/p>




日期:2024-03-06

品牌戰(zhàn)略定位 × 品牌形象塑造 × 商業(yè)空間設(shè)計(jì)

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