昨天中午，Airbnb CEO 布萊恩·切斯基(Brian Chesky)在上海舉辦發(fā)布會，宣布一條有關中國市場的重要策略：Airbnb將正式有了中文名稱“愛彼迎”，其背后意思為“讓愛彼此相迎”。個名字代表著Airbnb品牌的價值和使命，用愛匯聚全球的千萬鄰里社區(qū)，讓人們在地球不同角落都心有歸屬。
不過根據(jù)注冊公司的信息，我們查看了一下中國商標網(wǎng)的相關信息發(fā)現(xiàn)，除了“愛彼迎”之外，Airbnb曾在中國注冊了遨世鄰、愛彼游、愛彼行、家在四方、心啟遇、遨往、遨由伴、遨彼鄰、彼心鄰、愛彼心等共計11個中文商標名。最后，Airbnb公司選擇了“愛彼迎”的組合。
據(jù)了解，這是Airbnb宣布進入中國市場兩年來首推中文名字。實際上，此前Airbnb就曾注冊了“安彼迎”的名字，同時于2016年注冊了“愛彼迎”商標。據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息顯示：Airbnb分別于2014年9月和2016年1月注冊了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎網(wǎng)絡（北京）有限公司兩個公司名。
此次推出中文名稱的同時，在Airbnb官網(wǎng)上我們還看到了配合中文名稱的中文LOGO。早在2014年7月16日，Airbnb發(fā)布了一個代表Airbnb公司和用戶的全新形象。它背后有四層含義。首先，這是一個字母A，代表了Airbnb；第二，這像是一個人張開雙手，代表了人；第三，這像是一個標記地理位置的符號，代表地點；第四，這是一個倒過來的愛心，代表了愛。
Airbnb的設計師在設計之初，公司的宗旨是要設計一個能代表Airbnb特點，辨識度高，但又容易畫的符號?，F(xiàn)在這個符號只要一筆就能完成，但真的要在紙上畫出來還是有一定難度。不過Airbnb并不要求用戶能畫的一模一樣，而這也是Airbnb新形象的特點。Matt表示，Airbnb并沒有制定一個標準的品牌形象，官方所使用的淺紅色符號只是其中一種。
不過就目前來講，聽到這一中文名字的人群反應，大多是”拗口“”可怕““愛彼迎+粉色背景和logo，怎么看怎么像一種情趣產(chǎn)品”。其實外企入華后，為了讓更多人能盡快認識自己，有助于品牌宣傳，往往都會給自己起個中文名。不過這些中文名有些很成功，讓人印象深刻，有些就沒那么幸運，起了一個非常奇怪的名字。
Netflix是一家在世界多國提供網(wǎng)絡視頻點播的公司，它的中文名字叫“網(wǎng)飛”
Spotify是全球最大的正版流媒體音樂服務平臺，由于國內(nèi)運營網(wǎng)絡視聽產(chǎn)品需要取得網(wǎng)絡視聽許可證，對于外資的涉入也限制頗多，因此Spotify暫未進入大陸市場。部分華文媒體將Spotify譯為“聲破天”。
Snapchat是一款由斯坦福大學兩位學生開發(fā)的一款“閱后即焚”照片分享應用，它的中文名字叫“色拉布”
2015年3月，三星舉辦Galaxy S6和S6edge的發(fā)布會。在發(fā)布會上，樸載淳宣布將在中國啟用Galaxy系列的中文品牌“蓋樂世”。中文名蓋樂世寓意“覆蓋快樂的世界”。
Sonos，無線音響和家庭音響系統(tǒng)供應商，它的中文名字叫“搜諾斯”
高通把原意為“金魚草”的 Snapdragon 翻譯成“驍龍”。
知道“蝌蝌啃蠟”是誰的中文名字嗎？在20世紀20年代，可口可樂進入中國市場，先是被翻譯成不知所云的“蝌蝌啃蠟”，隨后被蔣彝教授翻譯的“可口可樂”所代替。
全球短租社區(qū) 家在四方（Airbnb）啟用新LOGO
