本文已收錄到專輯：LOGO這么玩才有趣！
也許你對于前幾星期一些媒體報(bào)道過的Dior可能要與Nike開展聯(lián)袂合作的新聞還有印象。當(dāng)時(shí)，Dior Homme創(chuàng)意總監(jiān)Kris Van Assche在自己的Instagram賬號發(fā)布了一張Dior和Nike商標(biāo)混合在一起的圖片，并配文“Just Do Dior”。一時(shí)間，令全球不少時(shí)尚媒體都以為這兩個(gè)品牌要進(jìn)行聯(lián)袂合作的“緋聞”。（上圖為REILLY用麥當(dāng)勞廣告牌惡搞的Chanel商標(biāo)）
但如果仔細(xì)看Assche的配文會(huì)發(fā)現(xiàn)，他在添加了一連串關(guān)于Dior Homme品牌的標(biāo)簽后，還寫明了“Regram（轉(zhuǎn)發(fā)）”，也@了出處——一個(gè)叫作“hey_reilly”的賬號。
hey_reilly是蘇格蘭插畫和新媒體藝術(shù)家REILLY用以上傳自己作品的平臺(tái)。那張Dior和Nike混編的圖片只是他最近創(chuàng)作的一幅藝術(shù)作品。而如果還查看REILLY的個(gè)人官網(wǎng)會(huì)進(jìn)一步了解，這幅圖片屬于他已經(jīng)做了好幾年的一個(gè)叫作“Fake News（假新聞）”的藝術(shù)項(xiàng)目。
在這個(gè)項(xiàng)目中，你還會(huì)看到Marc Jacobs與必勝客、Calvin Klein與漢堡王、Supreme與賽百味、Chanel與Champion等高檔品牌和大眾消費(fèi)品牌間展開的“聯(lián)袂合作”。
而除了單純的將兩個(gè)Logo混在一起，他也試過將Logo惡搞地融入一些生活場景。比如，題圖中Chanel和麥當(dāng)勞街頭廣告的融合。又比如下圖中，Prada和樂購便利店的混合。
“我希望讓人們換種角度看事情，”REILLY在接受AnOther的電話采訪時(shí)說，“這些標(biāo)志都是生活中天天可以見到的，我想看看當(dāng)我把超級有名的時(shí)尚品牌和大眾消費(fèi)品牌混在一起，人們會(huì)不會(huì)發(fā)出 ‘什么?!’的感慨。”
起碼在Dior和Nike這個(gè)作品中，很多人給出的反應(yīng)都如了REILLY的愿。
“我（上傳這張圖片的）第二天一早醒來就發(fā)現(xiàn)我的Instagram炸了——很多人看見并回應(yīng)，他們都認(rèn)為這是真的。這件事情到后來徹底變得瘋狂了?！彼貞浾f。
其實(shí)有這么多人相信這次惡搞是個(gè)正經(jīng)新聞一點(diǎn)不奇怪。因?yàn)樵谶@之前各種各樣讓人意想不到的聯(lián)袂合作的確發(fā)生了。比如，Louis Vuitton與Supreme的合作款已經(jīng)被各種名人穿上了身，而不久前日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫宣布與Loewe創(chuàng)意總監(jiān)J.W. Anderson展開合作的消息也是讓不少人跌破眼鏡。
值得一提的是，讓這個(gè)假新聞看上去挺真，還離不開Kris Van Assche這位關(guān)鍵人物的功勞。而在REILLY看來，他還要感謝這個(gè)時(shí)代。
“我覺得現(xiàn)在品牌們開始喜歡惡搞的點(diǎn)子，他們變得不再那么緊張了?！笔聦?shí)上，除了Assche，F(xiàn)endi創(chuàng)意總監(jiān)Silvia Fendi也轉(zhuǎn)發(fā)了Fendi和FILA被惡搞在一起的圖片。同時(shí)，REILLY也因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目收到了來自母?；始宜囆g(shù)學(xué)院的返校演講邀請。
這樣的狀況放在品牌們又一輪通過強(qiáng)化品牌Logo來吸引年輕人注意力的風(fēng)潮中，似乎更有深意。AnOther就在相關(guān)報(bào)道中，借著REILLY的作品，拋出了關(guān)于品牌是否過度商標(biāo)化的問題。REILLY本人倒是沒有對此作出回應(yīng)，他只給出了一個(gè)頗為“雞湯”的說法：“現(xiàn)在我們的生活里已經(jīng)太多商業(yè)、政治上的負(fù)擔(dān)，所有人都希望能短暫的逃離這一切，也許我的作品就能讓他們透過屏幕笑上十秒鐘?！?/p>
文章來源：界面新聞 作者：樓婍沁
