澳大利亞聯(lián)邦銀行（Commonwealth Bank of Australia，簡(jiǎn)稱(chēng)CBA，下文也將使用CBA稱(chēng)呼）始創(chuàng)于1911年，是澳大利亞四大銀行之一，總部位于悉尼。主要向零售、商業(yè)和機(jī)構(gòu)客戶提供銀行服務(wù)、基金管理、退休金、人壽保險(xiǎn)、普通保險(xiǎn)、經(jīng)紀(jì)服務(wù)等。1991年CBA上市，成為一家上市公司，隨后銀行分三步開(kāi)展私有化并于1997年完成。
10月11日，CBA宣布品牌重塑，更新了自1991年開(kāi)始使用至今的鉆石LOGO。全新設(shè)計(jì)的菱形圖標(biāo)將右下角黑色楔形改為帶有陰影的橙色漸變色，其圖像的樣式基本沒(méi)有變化。
據(jù)介紹，CBA 目前使用的LOGO已經(jīng)用了29年，其靈感來(lái)自澳大利亞國(guó)旗的南十字星座，同時(shí)是像一顆閃閃發(fā)光的「鉆石」。此次更新也是該銀行108年歷史上第五次更新其LOGO。
新LOGO拋棄了黑色的楔形，營(yíng)造出閃亮的全金氛圍，此舉希望將樂(lè)觀的信息傳達(dá)給客戶。CBA首席營(yíng)銷(xiāo)官M(fèi)onique Macleod 在當(dāng)天舉行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期間介紹稱(chēng)，其標(biāo)志性鉆石LOGO的設(shè)計(jì)更改是在圍繞客戶進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的背景下進(jìn)行的。
Monique Macleod表示：「我們一直在努力將客戶的需求放在首位。并圍繞新的戰(zhàn)略和價(jià)值觀重塑品牌，現(xiàn)在正是時(shí)候刷新標(biāo)志性鉆石，使其更輕，更亮，更富有活力，并為CBA 平臺(tái)注入新含義?！?/p>
本次形象升級(jí)工作由總部位于悉尼的MC上奇廣告公司 M＆C Saatchi Sydney 與 Re Agency 兩家創(chuàng)意公司合作完成。
全新宣傳片：Can Lives Here
對(duì)于CBA 此次品牌形象更新，看看澳大利亞網(wǎng)友們都有怎樣的觀點(diǎn)。
Liam Nguyen：如果舊的是鉆石的話，新的更像是澳大利亞聯(lián)邦奶酪。。
Yvette Roma：看起來(lái)像是一封沒(méi)有封口的信封，我更喜歡舊的。
Daniel Czech：看起來(lái)像是已損壞的便利貼，浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)，尤其是在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期。
Neil Bidgood：糟透了，像一桶黃油。
Toni Norris：為什么沒(méi)有增加更多的黑色部分？？政治上也太不正確了吧！
