7月22日，韓國(guó)旅游發(fā)展局公布了新的韓國(guó)旅游宣傳形象標(biāo)志以及主題——“遇見(jiàn)你心中的韓國(guó)(Imagine your Korea)”。這是繼2007年公布“Korea， Sparkling”之后，首次公布新的韓國(guó)旅游宣傳主題，蘊(yùn)含了韓國(guó)旅游發(fā)展局吸引2000萬(wàn)海外訪韓游客的抱負(fù)和愿望。
據(jù)介紹，“Imagine your Korea”是為了向全世界游客更積極有效地宣傳韓國(guó)旅游豐富多彩的魅力而設(shè)計(jì)的。此外，新的主題還含有引導(dǎo)海外游客親自體驗(yàn)和發(fā)掘韓國(guó)豐富多彩且頗具魅力的旅游元素和旅游資源的含義，反映了以人為本的時(shí)代潮流。此外，該口號(hào)設(shè)計(jì)易解易記，強(qiáng)調(diào)擁有K-Wave、K-Food、K-Style等豐富多樣旅游資源的韓國(guó)“Korea”的“K”字母。
品牌口號(hào)設(shè)計(jì)詳細(xì)說(shuō)明
Korea字樣的設(shè)計(jì)
以書法體的活力與生動(dòng)刺激想象力，字母O的設(shè)計(jì)則源自韓國(guó)民俗游戲轉(zhuǎn)象毛，以此象征著想象力的迸發(fā)。
Imagine your字樣的設(shè)計(jì)
通過(guò)簡(jiǎn)潔穩(wěn)定的設(shè)計(jì)，使其與富有個(gè)性的Korea字樣和諧一致。
K字樣的設(shè)計(jì)
強(qiáng)調(diào)代表韓國(guó)的字母K，以展開(kāi)雙臂的形象表現(xiàn)對(duì)游客的歡迎。
顏色
運(yùn)用韓國(guó)代表性的彩條緞色彩做點(diǎn)綴，象征著能夠在韓國(guó)享受到的各種有趣體驗(yàn)，并以紺青色調(diào)和襯托，使其更為突出。
品牌核心價(jià)值
針對(duì)韓國(guó)的人物與文化、歷史與環(huán)境、商品與服務(wù)、國(guó)家的方向性、顧客需求與潮流、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象國(guó)現(xiàn)狀等進(jìn)行考察后，我們總結(jié)出Diverse、Vibrant、Creative、Intriguing等四個(gè)核心價(jià)值。
Diverse 和諧而又趣味無(wú)窮的韓國(guó)
Vibrant 生機(jī)勃勃、活力四射的韓國(guó)
Creative 創(chuàng)造嶄新價(jià)值的韓國(guó)
Intriguing 激發(fā)旅游興趣的韓國(guó)
品牌標(biāo)語(yǔ)
韓國(guó)旅游品牌標(biāo)語(yǔ)“Imagine your Korea”是將韓國(guó)充滿活力的購(gòu)物街、富有魅力及創(chuàng)意的文化內(nèi)容等韓國(guó)多種旅游資源，從游客的視角提煉出來(lái)的語(yǔ)句。
Imagine：基于韓國(guó)旅游資源解釋的BI。在韓國(guó)，電影、電視劇里的場(chǎng)景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)；在韓國(guó)，平凡的日常也會(huì)變得極富魅力；在韓國(guó)，從豐富的文化遺產(chǎn)到明洞的活力購(gòu)物街，處處充滿無(wú)限樂(lè)趣。
your：基于游客觀點(diǎn)解釋的BI。在日益增多的自由行游客眼中，獨(dú)具魅力的旅游目的地——韓國(guó)；游客親自參與體驗(yàn)的文化內(nèi)容無(wú)處不在的旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家——韓國(guó)；滿足游客多種需求的國(guó)家——韓國(guó)。
品牌口號(hào)設(shè)計(jì)理念
為提升韓國(guó)旅游品牌標(biāo)語(yǔ)的可理解性和識(shí)記性，對(duì)品牌標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行了外形設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著韓國(guó)旅游品牌的創(chuàng)造性、韓國(guó)充滿魅力和活力的面貌以及韓國(guó)對(duì)所有游客的歡迎之情。
在世界各國(guó)人眼里，韓國(guó)是想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的國(guó)家、開(kāi)啟嶄新價(jià)值的國(guó)家、享受創(chuàng)造性的國(guó)家。我們希望以旅游品牌設(shè)計(jì)展現(xiàn)出韓國(guó)嶄新的面貌。
設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的現(xiàn)代書法體不同于傳統(tǒng)書法體，它具有不同于過(guò)去的活力與生機(jī)。運(yùn)用強(qiáng)有力的字體傳達(dá)活力，并增添了極具韓國(guó)代表性的韓服彩條緞色彩元素。彩條緞的各種顏色象征著能夠在韓國(guó)體驗(yàn)到的多種樂(lè)趣。
字母K展開(kāi)雙臂歡迎世界各國(guó)游客的形象設(shè)計(jì)，蘊(yùn)含著情致與趣味。 K-POP、K-CULTURE的成功，使得K在外國(guó)人眼中成為代表韓國(guó)的字母。如此打造出的旅游品牌新口號(hào)將韓國(guó)嶄新的面貌，以更具魅力的方式展現(xiàn)給世界各國(guó)游客。
文字介紹來(lái)自Imagine your Korea官網(wǎng)網(wǎng)站。
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