4月26日，全球領先的品牌咨詢公司Interbrand在上海位于外灘的一家具有跨世紀意義的酒店上海和平飯店舉辦了2017年度最佳中國品牌價值排行榜暨“加速成長”交流會。各上榜品牌均出席了發(fā)布盛典。與此同時，借助這個平臺，展開了跨品牌間的溝通與交流。一同探討由Interbrand提出的關于“加速成長”的發(fā)展理念。
交流會上，Interbrand亞太區(qū)首席執(zhí)行官Stuart Green發(fā)言，他說道：“在過去的十年中，變化似乎已成為新常態(tài)。當今世界各個領域都在發(fā)生巨變，其速度也在不斷升級，對社會整體產(chǎn)生了巨大的影響。對于品牌而言， 創(chuàng)新與速度將成為制勝關鍵。通過創(chuàng)新獲得成功意味著品牌需要不斷的進行自我打破。企業(yè)需要建立清晰準確的品牌戰(zhàn)略以及創(chuàng)造卓越的客戶體驗；從而助力業(yè)務 加速成長?！?/p>
在頒獎典禮環(huán)節(jié)，各大上榜中國品牌代表紛紛上臺領獎。隨后Interbrand中國CEO Warren Wang與來賓代表就該主題召開圓桌會議，更深入探討品牌建設助力企業(yè)在應對趨勢變化及推進全球化進程中的重要性，一同暢想品牌未來發(fā)展的藍圖。
Interbrand中國區(qū)資深策略總監(jiān)Jane Qi在現(xiàn)場詳細介紹了此次發(fā)布的中國最佳品牌價值排行榜以及該榜單上榜品牌的評估標準；她與在座來賓分享了Interbrand品牌價值評估方法論。同時，也深入剖析了“加速成長”這個理念對未來品牌建設所提出的要求和指導建議；分享了對于整個趨勢的看法以及在趨勢的變化下，品牌應該如何更好的利用趨勢加速作出反應實現(xiàn)成長。
在接受采訪時，Interbrand中國區(qū)CEO Warren Wang說道：“業(yè)務的成長一直是企業(yè)最關心的問題之一，尤其在當下中國市場面臨競爭日趨白熱化，技術(shù)的進步、客戶需求的日新月異，使得許多中國企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的課題，對于成長的需求也更為迫切。在快速發(fā)展的時代中，品牌與業(yè)務的成長，需要更緊密結(jié)合在一起，成為企業(yè)致勝之路的加速引擎?！?/p>
Interbrand自1988年起在行業(yè)內(nèi)率先開創(chuàng)了品牌價值研究。作為第一個通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系，Interbrand的整個分析方法論被業(yè)界公認為具有特殊戰(zhàn)略管理價值的工具,其 “最佳全球品牌價值排行榜”被英國金融時報評選為最受CEO重視的三大榜單之一。
“2017最佳中國品牌價值排行榜”是Interbrand第十次針對中國市場運用它首創(chuàng)的品牌價值評估方法，為中國企業(yè)設立品牌發(fā)展的坐標空間。在力求與 Interbrand 全球評估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用經(jīng)過第三方獨立審計的財務資料以及廣泛的消費者研究和市場資料，評出中國最具價值的 50 個品牌。榜單計算出的品牌價值，基于截止到2016年底的財務信息，反映了品牌未來所貢獻的經(jīng)濟利潤。這種穩(wěn)定和透明的做法，為最終評選結(jié)果的公平性，以及在全球和歷年間的可比性提供了堅實的基礎。該榜單是目前國內(nèi)最權(quán)威的品牌價值排行榜，及時捕捉市場趨勢和品牌動向，已經(jīng)成為中國各行業(yè)品牌發(fā)展的風向標，以及各品牌考察自身價值的重要依據(jù)。同時，Interbrand對于品牌價值的科學度量方法和解讀，也逐漸幫助一些品牌意識到自身的改善方向。
品牌價值的評估主要通過三個關鍵緯度，它們分別是品牌化產(chǎn)品或服務業(yè)績的財務分析；購買決策過程中的品牌作用力；以及相對于競爭者的品牌強度。
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BrandZ：2017年最具價值中國品牌100強榜單出爐
2015最佳中國品牌價值排行榜出爐
2014年最佳中國品牌價值排行榜
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