2019年5月6日，WPP攜手凱度共同發(fā)布了“BrandZ 2019 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜。據(jù)榜單顯示，阿里巴巴首次榮膺榜首，其品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)59%，達(dá)到1410億美元。
今年入選品牌總共分為24個(gè)類別，有13個(gè)類別的品牌價(jià)值出現(xiàn)增長(zhǎng)，其中文化娛樂(lè)以186%的增幅居首，其次是教育和零售品類，延續(xù)過(guò)去幾年的強(qiáng)勁表現(xiàn)，其增長(zhǎng)率分別達(dá)到57%和55%?？萍碱I(lǐng)域上榜品牌占據(jù)了100強(qiáng)榜單的大多數(shù)席位(11個(gè))，貢獻(xiàn)了百?gòu)?qiáng)品牌總品牌價(jià)值的26%，并且占據(jù)海外業(yè)務(wù)占比?強(qiáng)的六個(gè)席位，是去年的一倍。六家科技公司為電信和智能手機(jī)巨頭華為(第6位, 332億美元)，智能手機(jī)制造商小米(第11位, 206億美元)、個(gè)人電腦制造商聯(lián)想(第47位, 29億美元)，全球最大的無(wú)人機(jī)制造商大疆(第50位, 28億美元)、電信和智能手機(jī)品牌中興(第72位, 12億美元)，以及領(lǐng)先的機(jī)器人開(kāi)發(fā)商優(yōu)必選(第85位, 9.1億美元)。
今年的榜單新增了四個(gè)類別，分別是消費(fèi)金融、文化娛樂(lè)、生活服務(wù)平臺(tái)和出行服務(wù)。如此多元化的排行榜更全面地反映出愈發(fā)成熟的中國(guó)消費(fèi)者是如何推進(jìn)了品牌格局的變動(dòng)，中國(guó)形成了一個(gè)獨(dú)具一格的市場(chǎng)，品牌以前所未有的速度和便捷性對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)推陳出新。人工智能，電子商務(wù)，新零售和社交媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新者表現(xiàn)尤為突出。兩個(gè)視頻流媒體在品牌價(jià)值增速方面遙遙領(lǐng)先：愛(ài)奇藝(第28位, 56億美元)品牌價(jià)值漲幅高達(dá)158%; 其次是優(yōu)酷(第31位, 50億美元)，漲幅為136%。此外，今年還首次將基于公開(kāi)最新估值的獨(dú)角獸品牌納入評(píng)選范圍，體現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)活力以及這些品牌的影響力。
小米、外賣APP美團(tuán)(第13位, 199億美元)和餓了么(第24位, 73億美元)以及在線P2P貸款機(jī)構(gòu)陸金所(第26位, 69 億美元)，是今年新入圍的17個(gè)品牌中的佼佼者。根據(jù)BrandZTM的調(diào)研，這些品牌的成功受到以移動(dòng)為中心、以便利為導(dǎo)向的新興中國(guó)生活方式的推動(dòng)，同時(shí)得益于中國(guó)政府不斷推行有自身特色的數(shù)字化道路，推動(dòng)更加包容、普惠、平衡的經(jīng)濟(jì)全球化，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的舉措。
中國(guó)品牌面臨著出海的大好機(jī)會(huì)，其在人工智能、機(jī)器人和綠色能源等領(lǐng)域努力確立領(lǐng)導(dǎo)地位，例如全球大型家電及物聯(lián)網(wǎng)品牌海爾集團(tuán)(第15位，163億美元)。該報(bào)告還顯示，品牌在建立價(jià)值方面所做的投資能助力品牌創(chuàng)造豐厚的股東回報(bào)。自2010年7月以來(lái)， BrandZ中國(guó)品牌100強(qiáng)股票組合上漲了111%，是摩根士丹利資本國(guó)際公司(MSCI)中國(guó)股票加權(quán)指數(shù)的近四倍，該指數(shù)僅增長(zhǎng)了28%。
The Store WPP歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官, BrandZ 和BAV集團(tuán)主席David Roth表示：“中國(guó)股市過(guò)去一年的震蕩行情讓中國(guó)的品牌經(jīng)歷了真正的‘壓力測(cè)試’。但是，高價(jià)值的品牌經(jīng)受住了考驗(yàn)，繼續(xù)跑贏大市，股價(jià)屢創(chuàng)新高，抵消了市場(chǎng)調(diào)整所帶來(lái)的影響。如果2010年對(duì)MSCI中國(guó)指數(shù)投資100美元，如今這筆投資只能增值至128美元左右;如果對(duì)BrandZ中國(guó)品牌100強(qiáng)投資100美元，如今就能增值至211美元。簡(jiǎn)而言之，高價(jià)值品牌可以為股東帶來(lái)豐厚回報(bào)，今年入選BrandZ2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的門檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元，入圍門檻翻了一倍多。這表明人們?cè)絹?lái)越認(rèn)可品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)是因?yàn)槠鋭?chuàng)新方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在競(jìng)爭(zhēng)加劇和瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)背景下，打造更強(qiáng)大的品牌是保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件?！?/p>
今年榮膺榜首的阿里巴巴，其品牌價(jià)值比五年前增長(zhǎng)了136%，而同期前100強(qiáng)的平均增長(zhǎng)率為92%。阿里巴巴在紐約證交所IPO后首次出現(xiàn)在2015年的排名，并于今年躋身到排行榜的榜首。這也有力地反映了一個(gè)品牌的成長(zhǎng)在中國(guó)市場(chǎng)的變革和轉(zhuǎn)型中起到的積極作用。在BrandZ評(píng)選的“品牌力”衡量指標(biāo)中，阿里巴巴在“有意義”這一要素上表現(xiàn)十分突出，這表明創(chuàng)造了“新零售”這個(gè)詞的阿里巴巴已經(jīng)成功地與消費(fèi)者建立起更緊密的聯(lián)系。
阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪表示，我們非常榮幸位列BrandZ中國(guó)100家最有價(jià)值公司榜首。阿里巴巴從第一天成立開(kāi)始，就以“讓天下沒(méi)有難做的生意”為使命。我們將持續(xù)賦能我們的合作伙伴，通過(guò)阿里巴巴平臺(tái)幫助他們成功的實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，同時(shí)給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)，讓平臺(tái)上的參與者有能力和機(jī)會(huì)成為“創(chuàng)造者”。在我們看來(lái)，品牌不是廣告，而是將社會(huì)責(zé)任融于商業(yè)模式，用商業(yè)手段幫助解決社會(huì)問(wèn)題。為社會(huì)創(chuàng)造真正的價(jià)值，才是品牌的生命所在，也是阿里巴巴一直所相信并踐行的。
“品牌力”指標(biāo)還考察品牌在“差異化“(獨(dú)具特色并引領(lǐng)潮流)及“突出性”(當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買需求時(shí)能迅速被想起)方面的表現(xiàn)。雖然中國(guó)品牌通常在“有意義”和“突出性”方面表現(xiàn)很好，但在“差異化”方面仍有較大提升空間?！安町惢焙饬康氖瞧放圃诟?jìng)爭(zhēng)中是否獨(dú)樹(shù)一幟、是否具備引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的能力。
凱度BrandZ全球總裁王幸(Doreen Wang) 補(bǔ)充道：“無(wú)論是品牌出海還是在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張，中國(guó)最具價(jià)值品牌的品牌價(jià)值增長(zhǎng)潛力巨大，但要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長(zhǎng)需要克服全新挑戰(zhàn)所需的專業(yè)知識(shí)和專家人才，本報(bào)告強(qiáng)調(diào)了中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)和全球市場(chǎng)中建立差異化的重要性。”
來(lái)源：https://tech.sina.com.cn/roll/2019-05-06/doc-ihvhiqax6925101.shtml
出處：http://www.millwardbrown.com/brandz/rankings-and-reports/top-chinese-brands
