肯德基（KFC）總部位于美國肯塔基州路易維爾市。僅次于麥當(dāng)勞，是全球第二大的餐飲連鎖企。根據(jù)現(xiàn)有資料表明，截至2015年12月，肯德基在123個(gè)國家和地區(qū)擁有20,000+個(gè)分店。
1952年，第一家“肯塔基州炸雞”（Kentucky Fried Chicken）的特許經(jīng)營餐廳在猶他州開門營業(yè)。從此，山德士上校（肯德基的創(chuàng)始人哈蘭德·大衛(wèi)·山德士）的肖像畫成為了肯德基的商標(biāo)，同時(shí)也成為肯德基的吉祥物。
在很長一段時(shí)間里，肯德基的商標(biāo)均以全稱“Kentucky Fried Chicken”出現(xiàn)。經(jīng)過40年的沉淀和積累，終于順應(yīng)多年累積的消費(fèi)者口頭禪，從1991年之后便將品牌名改為簡寫的KFC，同時(shí)在LOGO中首次引入了全新的紅色和紅白相間的斜條來強(qiáng)化品牌主體形象。
1997年，肯德基推出了第四代LOGO（由Landor Associates設(shè)計(jì)），重新繪制了上校的肖像畫，上校不僅穿上了嶄新的白色燕尾服，同時(shí)還增加了全新的藍(lán)色配色來增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的視覺感官。
從2006年開始，肯德基第五版LOGO正式推出，在該版本的升級中，之前使用的藍(lán)色被遺棄，直接采用了黑色和紅色進(jìn)行應(yīng)用。上校的面部進(jìn)行了“整容”，消除了皺紋并用圍裙取代了他的燕尾服。同時(shí)還增多種不同形狀的紅色背景板，顏色則由之前比較明亮的紅色改為深紅色。
目前圓形和矩形版本的LOGO在內(nèi)地使用較多，而筒狀版本則在其他地區(qū)應(yīng)用較多。如上圖中除了中國內(nèi)地官網(wǎng)使用圓形LOGO外，在中國香港，中國臺(tái)灣以及日本等地區(qū)使用的則是筒狀背景版的LOGO。
時(shí)隔九年后，2015年，肯德基推出了“復(fù)活”山德士上校的系列視頻廣告，并在廣告中采用了全新的品牌LOGO。此次推出的新LOGO“脫掉”了上校標(biāo)志性的紅色圍裙，整體以單色為主。其實(shí)這個(gè)版本的設(shè)計(jì)基本參照了第一代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，回歸初心，向1952年和1978年之間使用的LOGO致敬。
最近，標(biāo)局發(fā)現(xiàn)，肯德基悄悄的又對自己的LOGO做了調(diào)整和改變。新LOGO基于2015年推出的版本做了提煉。雖然看上去貌似沒有太多的改變，但仔細(xì)觀察和對比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)新版本有很多地方做了調(diào)整，細(xì)心的你是否能找到不同的地方呢？
通過上圖的新舊對比，可以看看新舊兩個(gè)版本之間上校的發(fā)型（特別是右上角區(qū)域）、眼鏡（可觀察眼鏡兩側(cè)樁頭上鏤空的區(qū)域）、耳垂（線條的過渡）、領(lǐng)結(jié)等地方有什么明顯的區(qū)別。還有個(gè)提示，“整容”后的上校爺爺還打了瘦臉針哦！
還是看不出來？那看下圖吧！
此外，新版還調(diào)整了“KFC”的字體設(shè)計(jì)，如“K”的四個(gè)角，增加了輕微的圓角，填平了字母“F”的中間筆畫右下側(cè)的三角裝飾，“C”的右上角增加了長度。整體而言，調(diào)整后的字體變的更加圓融厚實(shí)，和帶有圓角紅白相間的筒形新LOGO融為一體。
目前這個(gè)全新的LOGO已經(jīng)在歐洲和亞太的一些國家推出，如印度、印度尼西亞、肯尼亞、法國和加拿大等均依據(jù)全面使用新LOGO。至于國內(nèi)，可能暫時(shí)無緣相見。
回歸初心：肯德基（KFC）啟用第六代新LOGO
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