Airbnb（家在四方）于2008年8月在美國加州舊金山市成立。是一個旅行房屋租賃社區(qū)，用戶可通過網(wǎng)絡(luò)或手機應(yīng)用程序發(fā)布、搜索度假房屋租賃信息并完成在線預(yù)定程序。Airbnb用戶遍布167個國家近8000個城市，發(fā)布的房屋租賃信息達到5萬條。AirBnB被時代周刊稱為“住房中的EBay”。7月16日，這家成立6年的房屋短租公司發(fā)布了全新的品牌形象，一個代表Airbnb公司，也可以代表Airbnb用戶的符號。
如果你僅僅把這個符號當成是Airbnb新Logo的話，那就大錯特錯了。因為在公司Logo改變的背后，伴隨著Airbnb品牌形象的再次定位，網(wǎng)站和手機應(yīng)用的全面改版，也意味著Airbnb公司業(yè)務(wù)的發(fā)展進入了一個新的階段。
Airbnb標志釋義
Airbnb的新形象看起來很簡單，但吉比亞表示，它背后有四層含義。首先，這是一個字母A，代表了Airbnb；第二，這像是一個人張開雙手，代表了人；第三，這像是一個標記地理位置的符號，代表地點；第四，這是一個倒過來的愛心，代表了愛。Airbnb的設(shè)計師在設(shè)計之初，公司的宗旨是要設(shè)計一個能代表Airbnb特點，辨識度高，但又容易畫的符號?，F(xiàn)在這個符號只要一筆就能完成，但真的要在紙上畫出來還是有一定難度。不過Airbnb并不要求用戶能畫的一模一樣，而這也是Airbnb新形象的特點。Matt表示，Airbnb并沒有制定一個標準的品牌形象，官方所使用的淺紅色符號只是其中一種。
Airbnb聯(lián)合創(chuàng)始人、首席產(chǎn)品官喬·吉比亞（Joe Gebbia）講述了Airbnb發(fā)布新形象背后的故事。他表示，這是Airbnb自成立以來最大的一次品牌形象升級，在過去一年時間里有上百人參與到了這個項目中?！拔覀兘K于有一個符號來代表自己了。”他說。
一開始這幾位好友只是想通過這種方法貼補房租。最初的那幾個夜晚，沒有任何人曾設(shè)想過他們會成就如此大的事業(yè)。如今，Airbnb已發(fā)展為一個擁有幾百萬用戶的社區(qū)，這些用戶來自世界的幾乎每一個角落。你們中的每一個人都在幫助打造一個四?！庇小奔业氖澜?。這就是我們?yōu)槭裁凑J為是時候為Airbnb設(shè)計一個真正能體現(xiàn)這一理念的新標志，并賦予Airbnb用戶一個新身份。
歸屬感一直是人類的一個基本驅(qū)動力。我們過去一直將歸屬感視作理所當然。許多城市過去只是一些小村莊。每個人都相互認識，每個人都知道他們有一個地方可以稱為“家”。
當今時代，新技術(shù)常常使人產(chǎn)生距離感，削弱了人們彼此之間的信任，而Airbnb社區(qū)卻利用科技將人們聚攏在一起。人與人之間的關(guān)系是人類的一種普遍渴望：無論身處何處，人們都渴望受人歡迎、渴望被人尊重、渴望有人欣賞自己的本真。這就是歸屬的需求。
歸屬這一理念界定了Airbnb，但我們向世界展示Airbnb的方式卻沒有完全突顯這一理念。因此，在Airbnb社區(qū)的啟發(fā)下，我們?yōu)锳irbnb設(shè)計了一個新標志，以更好地體現(xiàn)這一理念。這個圖標標志可以貼在我們的窗戶上、門上，代表著我們共同的價值觀。
人們可以通過這個標志在一個地圖上沒有的村莊找到他們想要品鑒的新茶。人們可以通過這個標志找到當?shù)厝顺Ｈサ膱鏊焊静恍枰藛蔚目Х瑞^，深藏于長長巷子中的歌舞廳，從不曾出現(xiàn)在旅游指南中的藝術(shù)畫廊，等等。人們可以通過這個標志獲得新的體驗、接觸新的文化、開啟新的對話。
我們在此非常自豪地向你們推出Bélo——Airbnb的新形象。它像征著一個大門永遠敞開的世界。在這個世界里，即使你來到的是一個陌生的城市，但你知道那里將會有你的“家人”在等候著你。在這個世界里，你可以獨自旅行，但永遠不會感覺到孤單。
讓用戶設(shè)計個性化的品牌形象
“我們鼓勵用戶對這個形象進行加工，創(chuàng)造出屬于自己獨一無二的形象?！彼f，“Airbnb本身就不是一個標準化的東西，人們在使用Airbnb的時候會有各種不同的體驗。我們也希望給于用戶能設(shè)計出體現(xiàn)他們的個性的符號?！?/p>
為了用戶能更好的參與到這個符號的創(chuàng)作，Airbnb專門發(fā)布了一個Create Airbnb頁面，引導(dǎo)用戶一步步創(chuàng)作出屬于自己的Airbnb符號。在創(chuàng)作過程中，用戶可以選擇自己喜歡的顏色和不同的畫筆，還可以添加一些其他的圖案。
給于用戶這種品牌信任也體現(xiàn)出了Airbnb的業(yè)務(wù)特點。Airbnb的業(yè)務(wù)本來就建立在Airbnb公司、房主和旅行者這三者相互信任的基礎(chǔ)上，因此讓用戶參與到品牌設(shè)計中來也很自然。
現(xiàn)在Airbnb可以通過這個符號影響到全球190多個國家和地區(qū)超過1500萬旅行者和80萬房主。作為“分享經(jīng)濟”的代表性公司，Airbnb也希望這個符號未來能成為“分享經(jīng)濟”里通用的一個符號，以傳遞社區(qū)和分享的理念。
查看用戶創(chuàng)作的標志：https://create.airbnb.com/zh/home#feed
更多圖片瀏覽：http://www.wearedesignstudio.com/works/airbnb/
