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西爾斯百貨（Sears）是一家成立于1893年的美國百貨公司，在上世紀(jì)八十年代之前，它是美國最大的零售商。從九十年代開始被沃爾瑪和凱馬特這兩家新進(jìn)零售商超越。近年來，由于經(jīng)營不善，其母公司西爾斯控股在2018年10月15日宣布破產(chǎn)，大量門店關(guān)閉。而西爾斯百貨本身則在2019年被賣給ESL投資（ESL Investments），ESL投資成立了新的子公司Transform Holdco LLC來管理西爾斯百貨。

2019年5月，這家百年百貨公司以全新的面貌重新回歸零售市場。為了有一個(gè)積極良好的品牌形象，西爾斯重新設(shè)計(jì)了自己的LOGO，新LOGO保留了原來的無襯線小寫字體，同時(shí)還增加了一個(gè)全新的圖形符號(hào)。由于新的LOGO在樣式上非常的和 Airbnb 的LOGO相似，隨后遭到了大量網(wǎng)友和媒體的批評(píng)和指責(zé)。

至于 Sears 是否借鑒了 Airbnb 的創(chuàng)意，目前也沒有足夠的證據(jù)。然而，改LOGO沒有讓 Sears 的命運(yùn)好轉(zhuǎn)起來，從去年5月份以來，Sears雖說回歸市場，但銷售業(yè)績并不理想。最近我們發(fā)現(xiàn)， Sears在1月29日開始，又一次更改自己的LOGO，修改了之前較有「爭議」的圖標(biāo)，使其看起來不再像是Airbnb的復(fù)制版本。

新舊對(duì)比可以看出，兩個(gè)版本之間的區(qū)別還是比較大的。新的圖標(biāo)將底部交叉部分區(qū)分開來，看上去更接近「家庭」或者「房屋」的通用型icon圖標(biāo)，保持了上個(gè)版本代表建立家庭和生活所需的一切的主旨和理念。

從目前來講，Sears想復(fù)制當(dāng)年的輝煌已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)，在多半年時(shí)間的運(yùn)營中，Sears的銷售業(yè)績并沒有顯著改觀。如此短時(shí)間更換LOGO，除了拋去之前帶來的相似爭議外，更多則反映出了 Sears 無奈的掙扎，還在試圖通過改LOGO來改變命運(yùn)。

品牌LOGO演變歷史整理制作

百貨之王Sears破產(chǎn)重組后啟用新LOGO，卻因太像Airbnb遭吐槽！