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德本漢姆（Debenhams）創(chuàng)業(yè)于1778年，總部位于康登倫敦自治市的攝政宮，是英國(guó)的一家跨國(guó)零售商百貨公司。主要經(jīng)營(yíng)百貨店，現(xiàn)在在英國(guó)、愛(ài)爾蘭、丹麥開(kāi)設(shè)有178家店鋪。Debenhams主要銷售服裝、家具用品和家具。

2018年9月3日，Debenhams宣布啟用全新品牌LOGO，這是Debenhams 20年來(lái)第一次進(jìn)行品牌重塑。此次更新包括推出新的LOGO設(shè)計(jì)，更加現(xiàn)代化的門(mén)店設(shè)計(jì)以及在愛(ài)爾蘭東南部城市沃特福德開(kāi)設(shè)新的旗艦店。

2018年英國(guó)高街（主要商業(yè)街）的形勢(shì)不容樂(lè)觀，大部分英國(guó)高街連鎖商店在2017年終旺季銷售不佳，截至目前，Debenhams今年的利潤(rùn)下降近85％，為此，Debenhams希望通過(guò)重塑品牌來(lái)吸引更多的顧客前來(lái)購(gòu)物。

美國(guó)平面設(shè)計(jì)公司Mother Design在英國(guó)的分支機(jī)構(gòu)和英國(guó)字體設(shè)計(jì)公司Swiss Typefaces密切合作，為這家零售巨頭設(shè)計(jì)了全新的品牌LOGO。新LOGO基于“SangBleu Empire”字體進(jìn)行了定制開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造出了一個(gè)更加平易近人的現(xiàn)代化視覺(jué)形象。

目前全新的LOGO已經(jīng)在Debenhams的網(wǎng)站正式啟用，預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)在各地推出。

Debenhams營(yíng)銷經(jīng)理Richard Cristofoli談到品牌重塑時(shí)說(shuō)：“我們正在努力建立更具有親和力的品牌，并體現(xiàn)出Debenhams正在發(fā)生的巨大變化。通過(guò)對(duì)我們的品牌LOGO進(jìn)行更改，旨在向客戶發(fā)出明確的信號(hào)，表明有理由進(jìn)店并重新評(píng)估我們的產(chǎn)品?！?/p>

Debenhams首席執(zhí)行官Sergio Bucher表示：“Debenhams重新設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略旨在重塑客戶的購(gòu)物體驗(yàn)。雖然我們已經(jīng)對(duì)店面進(jìn)行了真正的改進(jìn)并繼續(xù)改進(jìn)我們的產(chǎn)品供應(yīng)，但我們還是希望能夠看到Debenhams正在發(fā)生的變化，并給予他們更多理由進(jìn)入來(lái)消費(fèi)?！?/p>