寶路薄荷糖隸屬于英國雀巢公司，自1948年問世以來，至今已經(jīng)成為一個(gè)全球性的著名薄荷糖品牌。其名字與馬球(Polo)毫無關(guān)系，而是Polar（兩極）的變音。寶路薄荷糖在被雀巢收購之前，最初是由英國Rowntree’s 公司生產(chǎn)。在很早之前，廣告詞“有個(gè)圈的薄荷糖”（The mint with the hole)就一直被使用。近日，位于英國的Taxi Studio設(shè)計(jì)公司為寶路薄荷糖更換了新的形象及新包裝。
寶路薄荷糖也是相對較早進(jìn)入中國大陸的薄荷糖（印象中應(yīng)該在九十年代初），當(dāng)初進(jìn)入中國的電視廣告令人印象深刻，至今仍然依稀記得：一個(gè)外國小伙子在一間小賣部面前，因?yàn)檎Z言不通，用兩手不斷向老板比劃著一個(gè)圓形，看到這架勢，憨厚的老板一下子就把身材豐滿的女兒拉往身后——我們在壞笑的同時(shí)也記住了寶路，當(dāng)然還有它的這句廣告詞。
根據(jù)設(shè)計(jì)公司描述：“經(jīng)過一代又一代的人享受寶路薄荷糖之后，現(xiàn)在寶路的品牌及包裝已經(jīng)到了需要一些改進(jìn)時(shí)候了，以便它能跟上時(shí)代的步伐。我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)幫助寶路更新的品牌，使其在售貨架上更加顯眼，也能更加吸引年青一代的消費(fèi)者及原來忠實(shí)的顧客。就象廣告詞一樣，我們對其形象進(jìn)行簡化及符合現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)，我們呈現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)代經(jīng)典同時(shí)也更顯清晰的設(shè)計(jì)。新的品牌包裝將會首先在英國使用，并逐漸向其它地區(qū)推進(jìn)?！?/p>
新的品牌形象，相較于原來的品牌顯得更加簡潔及平面化（雖然它仍然呈立體感，但去掉了那些讓人越看越不順眼的漸變效果），原來是一種較真實(shí)的陰影效果，現(xiàn)在陰影非常淡，通過疊加錯(cuò)位形成立體效果。這種簡潔的調(diào)整，就這個(gè)標(biāo)志來說，我個(gè)人認(rèn)為是非常成功的，三個(gè)主要原因：一，象薄荷糖這種主要由年青人購買的快消品，簡潔的形象更符合他們的審美觀。二，薄荷再加個(gè)圈，本身就給人一種清涼及輕松的感覺，一個(gè)更加現(xiàn)代簡潔的標(biāo)志更加契合這種氣質(zhì)。三，在賣場上更加容易突出。
以下一系列新包裝效果圖確實(shí)很COOL，在貨架及賣場堆頭上會更加出位。在收銀處旁邊的貨架上如果擺上滿滿的幾排，可以想象視覺沖擊力確實(shí)令人難以忽略。象薄荷糖這種小東西，在琳瑯滿目的超市及便利店環(huán)境如何突出，如何讓顧客“臨時(shí)起意”購買顯得非常重要，事實(shí)上，這一塊競爭相當(dāng)激烈。象中國市場，除了咀嚼類的箭牌、益達(dá)等，荷氏、曼妥思近些年也花了不少血本，成為了這一類產(chǎn)品貨架的主角，他們更愿意做些小堆頭的促銷，同時(shí)還有一些國內(nèi)的新品牌也愿意花更多的推廣費(fèi)來促銷，反而是寶路，有時(shí)不知去到哪個(gè)角落了——如果它忽視了中國年青一代，代價(jià)將是巨大的。
整體來看，這是一次相當(dāng)成功的更新。關(guān)鍵之處在于，初看仍然與原來的很相似，但背后已經(jīng)發(fā)生了重要的變化 ，使其原有消費(fèi)者的忠誠度能夠得以保留，也能夠吸引零零后一代人的眼光。
文字來源：www.logosky.com 陳漢聰
