近日，世界領(lǐng)先的游泳裝備品牌Speedo宣布完成了一次全面的品牌重塑，推出了新的品牌標(biāo)志和設(shè)計理念。此次品牌重塑由廣告公司Anomaly London操刀，旨在通過煥然一新的視覺形象重新吸引各類游泳愛好者，無論是專業(yè)競技游泳者還是普通的生活方式游泳者，無論年齡大小。
項目背景
Speedo自1928年在澳大利亞邦迪海灘成立以來，一直致力于提供高質(zhì)量的游泳裝備。其產(chǎn)品涵蓋了有助去水的比賽泳衣、超耐用泳衣、童裝泳衣和沙灘褲等多個系列。然而，隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，Speedo意識到需要進(jìn)行品牌重塑，以更好地傳達(dá)其品牌價值和專業(yè)形象。
設(shè)計理念
在新的品牌形象設(shè)計中，Speedo注重功能性和適應(yīng)性。經(jīng)過改良的字標(biāo)和圖標(biāo)更加注重在不同材料和產(chǎn)品上的展示效果，確保品牌標(biāo)識能夠在各種環(huán)境下都能有效展示。圖標(biāo)的設(shè)計進(jìn)行了流線化處理，并與字標(biāo)在視覺上進(jìn)行了協(xié)調(diào)，使兩者能夠完美配合。這種流線化的設(shè)計不僅使圖標(biāo)看起來更加現(xiàn)代，還保持了品牌的核心元素。
此外，Anomaly受一項研究的啟發(fā)，將一種特定的綠色與“獎牌金”結(jié)合，創(chuàng)造了Speedo的新標(biāo)志性品牌色。這種顏色組合不僅在視覺上顯眼，而且在品牌識別方面也具有獨(dú)特性。綠色象征著活力和自然，而金色則象征著卓越和成就，這兩者的結(jié)合有效地傳達(dá)了Speedo作為泳裝品牌的專業(yè)性和權(quán)威性。
視覺形象
定制字體的設(shè)計靈感來自游泳的各種姿態(tài)，通過混合不同的字體風(fēng)格，傳遞了一種信任感和專業(yè)知識，同時保持現(xiàn)代感和獨(dú)特性。這種設(shè)計考慮到了游泳運(yùn)動中的流動性和動態(tài)特質(zhì)，使字體在視覺上更加活潑和有生命力。新的設(shè)計系統(tǒng)還融入了泳池形狀和瓷磚網(wǎng)格等元素，不僅體現(xiàn)了與游泳相關(guān)的主題，還增強(qiáng)了品牌的視覺一致性。
其他內(nèi)容
除了視覺形象上的革新，Speedo還通過品牌重塑重新定義了其品牌定位。新的品牌定位將游泳者放在品牌的核心位置，并在每一個品牌的接觸點(diǎn)上（如廣告、產(chǎn)品包裝、社交媒體等）傳達(dá)其深厚的專業(yè)知識、經(jīng)驗(yàn)以及對游泳文化的熱愛。這些變化為Speedo在未來進(jìn)一步推動游泳文化奠定了基礎(chǔ)，尤其是為下一代游泳者提供支持和鼓勵。
文章小結(jié)
Speedo的這次品牌重塑無疑是一次成功的嘗試。通過煥新的VI設(shè)計，Speedo不僅提升了品牌的視覺形象，還更加準(zhǔn)確地傳達(dá)了其品牌價值和專業(yè)形象。新的品牌標(biāo)志和設(shè)計理念不僅使Speedo在市場上更加引人注目，還為其在未來進(jìn)一步推動游泳文化的發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。我們期待Speedo能夠繼續(xù)創(chuàng)新，為全球游泳愛好者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
