項(xiàng)目背景
Mountains & Mermaids，一家以航海主題為特色的小型公司，近年來在服裝和咖啡產(chǎn)品市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角。六年前，該公司向美國(guó)專利商標(biāo)局（USPTO）申請(qǐng)注冊(cè)了「Sirens Brew」商標(biāo)，意圖用于咖啡豆和咖啡粉的銷售。然而，這一舉動(dòng)卻引發(fā)了與全球咖啡巨頭星巴克的商標(biāo)爭(zhēng)議。
設(shè)計(jì)理念
Mountains & Mermaids在設(shè)計(jì)其企業(yè)形象時(shí)，注重將航海元素與產(chǎn)品特性相結(jié)合。他們的企業(yè)形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)均圍繞著美人魚與海妖的神話故事展開，旨在為消費(fèi)者帶來一種獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。盡管與星巴克的商標(biāo)爭(zhēng)議不斷，但Mountains & Mermaids始終堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)理念，認(rèn)為其商標(biāo)與星巴克的「Siren’s Blend」存在顯著差異。
視覺形象與logo設(shè)計(jì)
Mountains & Mermaids的LOGO設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，以航海為主題，色彩鮮明，圖形獨(dú)特。與星巴克的經(jīng)典LOGO相比，兩者在顏色和圖形上存在著顯著的差異。Mountains & Mermaids強(qiáng)調(diào)，他們的視覺形象和LOGO設(shè)計(jì)從未導(dǎo)致顧客混淆，因此不認(rèn)同星巴克的反對(duì)意見。
識(shí)別顏色
在識(shí)別顏色方面，Mountains & Mermaids也采用了與航海主題相契合的色彩搭配。這些顏色不僅突出了品牌的特色，還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶點(diǎn)。盡管在商標(biāo)爭(zhēng)議中，顏色并未成為主要爭(zhēng)議點(diǎn)，但Mountains & Mermaids始終堅(jiān)持其顏色選擇的獨(dú)特性和合理性。
其他內(nèi)容
經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)四年多的商標(biāo)斗爭(zhēng)，Mountains & Mermaids最終未能贏得「Sirens Brew」商標(biāo)在咖啡相關(guān)產(chǎn)品上的廣泛使用權(quán)利。USPTO裁決要求該公司注冊(cè)的商標(biāo)只能用于服裝產(chǎn)品銷售。對(duì)此裁決，Mountains & Mermaids表示失望，但考慮到打官司的成本和時(shí)間成本，他們決定不再上訴。
文章小結(jié)
Mountains & Mermaids與星巴克的商標(biāo)爭(zhēng)議，不僅是一場(chǎng)關(guān)于商標(biāo)權(quán)的較量，更是兩家公司在企業(yè)形象設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)方面的碰撞。盡管Mountains & Mermaids最終未能完全贏得商標(biāo)權(quán)，但他們的堅(jiān)持和創(chuàng)意無疑為小型企業(yè)在品牌形象塑造方面提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。同時(shí)，這場(chǎng)爭(zhēng)議也引發(fā)了公眾對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)問題的關(guān)注和思考。
