項目背景
去年3月，美國賀卡制造業(yè)的領(lǐng)頭羊賀曼（Hallmark）向美國專利商標局（USPTO）遞交了一份新的商標注冊申請，意圖將其標志性的皇冠標志拓展至蠟燭、服飾、紙質(zhì)品乃至珠寶等更廣泛的商品領(lǐng)域。這一舉動迅速吸引了瑞士腕表巨擘勞力士（Rolex）的密切關(guān)注。
設(shè)計理念與視覺形象
賀曼的新商標設(shè)計，一頂由精致葉飾環(huán)繞、開口的王冠，巧妙地嵌于圓形斷續(xù)輪廓之中，旨在為其品牌注入新的活力與廣泛性。然而，這一設(shè)計申請被歸類于第14類商品，即珠寶制品，直接與勞力士的標志性產(chǎn)品范疇產(chǎn)生交集。
勞力士自1905年創(chuàng)立以來，就始終采用皇冠作為品牌標志，其獨特性和市場聲譽在全球范圍內(nèi)享有盛譽。因此，當賀曼試圖將其皇冠標識延伸至與勞力士「相同或緊密關(guān)聯(lián)」的商品范疇時，勞力士迅速采取了法律行動。
作者介紹與品牌紛爭
賀曼，這家成立于1910年的美國賀卡制造商，憑借其豐富的產(chǎn)品線和全球化的業(yè)務布局，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)著舉足輕重的地位。而勞力士，則由德國人Hans Wilsdorf與英國人Alfred Davis于1905年在倫敦共同創(chuàng)立，其皇冠標志自誕生之日起便成為了品質(zhì)與尊貴的象征。
今年年初，勞力士首次對賀曼的商標注冊申請?zhí)岢霎愖h，并請求USPTO給予90天的緩沖期以準備正式反對文件。如今，勞力士已正式提交反對文件，抗辯稱若該標識在珠寶類別獲準注冊，將極大可能誤導消費者，損害勞力士品牌的獨有性和市場聲譽。
其他內(nèi)容與品牌風險
勞力士的反對理由除了基于「優(yōu)先權(quán)與混淆可能性」外，還明確提及了「淡化」風險。他們擔憂賀曼的這一舉動會削弱其商標的獨特顯著性，進而對勞力士的品牌形象造成不可估量的損害。
截至目前，除了異議文件中所陳述的內(nèi)容外，勞力士并未就此事發(fā)表進一步評論。而賀曼在截稿前也未對置評請求作出響應，使得這場品牌設(shè)計之爭的后續(xù)發(fā)展充滿了懸念。
文章小結(jié)
賀曼與勞力士之間的這場品牌設(shè)計之爭，不僅是一場關(guān)于商標注冊的法律較量，更是兩大品牌對于自身品牌形象和市場份額的堅決捍衛(wèi)。隨著事態(tài)的進一步發(fā)展，我們將持續(xù)關(guān)注這場商標爭奪戰(zhàn)的最終走向。
