瑞士旅游業(yè)的「金色花朵」視覺標(biāo)志，作為近30年來的經(jīng)典象征，已深深烙印在人們心中。然而，隨著時代的演進(jìn)，瑞士旅游業(yè)意識到，為了保持國際競爭力并吸引新一代旅行者，品牌需要煥新。于是，一個旨在傳承經(jīng)典、擁抱創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型計劃應(yīng)運(yùn)而生，標(biāo)志著瑞士旅游品牌進(jìn)入了一個全新時代。
「Switzerland」成為新品牌核心
4月29日，瑞士國家旅游局在日內(nèi)瓦正式發(fā)布了全新的旅游品牌形象。新品牌形象的核心在于將「Switzerland」本身塑造為一個強(qiáng)有力的品牌標(biāo)識，而非僅僅依賴過去的符號。這一決策旨在將瑞士國家的整體形象與旅游體驗緊密相連，使「Switzerland」成為品質(zhì)、純凈與探索未知的代名詞。通過統(tǒng)一的視覺語言和精心策劃的傳播策略，瑞士旅游局力求在全球市場上樹立起一個既熟悉又充滿新鮮感的品牌形象。
構(gòu)建全方位品牌生態(tài)系統(tǒng)
瑞士國家旅游局決定創(chuàng)建一個全新的、獨(dú)特的、可識別的數(shù)字瑞士品牌世界。這一舉措開創(chuàng)了瑞士旅游廣告史的先河，首次將單一的標(biāo)志升級為一個全方位、多層次的品牌生態(tài)系統(tǒng)。該系統(tǒng)不僅局限于傳統(tǒng)的旅游宣傳，而是全程參與并引導(dǎo)游客從萌生旅行念頭直至行程規(guī)劃的每一步，為游客提供全方位、多層次的旅游體驗。
「瑞士十字」融入新品牌標(biāo)志
新的品牌標(biāo)志將「瑞士十字」巧妙地融入字母「T」之中，這一設(shè)計不僅象征著瑞士作為旅游目的地的純正血統(tǒng)和值得信賴的品質(zhì)，更蘊(yùn)含著瑞士特有的樂觀主義精神。而十字架的創(chuàng)新演繹并不止步于此，它被賦予了新的生命，通過五種深淺不一的紅色「色調(diào)」加以擴(kuò)展，共同編織出一幅瑞士的多彩畫卷。
瑞士設(shè)計美學(xué)助力品牌煥新
瑞士以其精準(zhǔn)的鐘表工藝、壯麗的自然風(fēng)光和享譽(yù)國際的設(shè)計師而聞名。此次品牌煥新，瑞士設(shè)計機(jī)構(gòu)made聯(lián)合日內(nèi)瓦字庫工作室Extraset，為瑞士量身定制了一款名為ST Allegra的字體。該字體的設(shè)計風(fēng)格清晰、流暢，向世界傳頌著瑞士作為旅游勝地的魅力。
開啟瑞士旅游新紀(jì)元
借助全新品牌形象，瑞士旅游業(yè)開啟了自我表達(dá)的新紀(jì)元。瑞士在所有渠道上展現(xiàn)出極高的靈活性與適應(yīng)性，成為展示多元化瑞士的理想窗口。在這里，觀光、陽光、紀(jì)念品共同構(gòu)成了瑞士旅游體驗的三大樂章，吸引著全世界的游客前來探索這個美麗而神秘的國家。
