全球飲料巨頭推動環(huán)保新舉措
近日，全球飲料巨頭可口可樂公司啟動了一項(xiàng)名為「Recycle Me」的全球戶外宣傳活動，旨在激發(fā)全球消費(fèi)者將飲料罐回收融入日常生活習(xí)慣之中，以此強(qiáng)化環(huán)保意識。這一創(chuàng)新舉措不僅展示了可口可樂對環(huán)保的堅(jiān)定承諾，也為其在飲料行業(yè)中樹立了新的標(biāo)桿。
「Recycle Me」：視覺沖擊力引發(fā)公眾關(guān)注
在「Recycle Me」活動中，可口可樂巧妙地展示了其標(biāo)志性的品牌LOGO在回收過程中被壓扁變形的造型，這一設(shè)計(jì)給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力。同時(shí)，搭配簡潔有力的「回收我」活動口號，使回收行為的重要性迅速成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。這種獨(dú)特的呈現(xiàn)方式不僅吸引了消費(fèi)者的注意，還促使他們在享用完可口可樂之后主動采取回收行動。
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)打造真實(shí)回收場景
據(jù)悉，這項(xiàng)創(chuàng)意活動由WPP Open X團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，視覺設(shè)計(jì)則由奧美在紐約的團(tuán)隊(duì)精心完成。值得注意的是，這些創(chuàng)意中被「壓扁」的可口可樂標(biāo)志LOGO造型均來源于真實(shí)壓碎的易拉罐。通過機(jī)械壓力機(jī)和真空吸塵器等多種技術(shù)手段，視頻中展示的易拉罐生動再現(xiàn)了被回收前被壓扁的各種形態(tài)，進(jìn)一步增強(qiáng)了活動的真實(shí)感和感染力。
可口可樂：構(gòu)建無廢棄物世界的愿景
可口可樂全球創(chuàng)意戰(zhàn)略和內(nèi)容副總裁Islam ElDessouky強(qiáng)調(diào)：「在可口可樂，我們的愿景是構(gòu)建一個(gè)無廢棄物的世界?！篂榱藢?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，可口可樂正不斷創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并追求到2025年讓所有包裝達(dá)到100%可回收的目標(biāo)。同時(shí)，公司還設(shè)定了到2030年收集并回收售出的所有瓶子或罐子的宏偉計(jì)劃。而「Recycle Me」活動正是可口可樂利用自身包裝作為一種媒介，傳遞強(qiáng)有力的環(huán)保信息，引導(dǎo)消費(fèi)者加入其可持續(xù)發(fā)展之旅的重要舉措。
多平臺展示：擴(kuò)大活動影響力
為了擴(kuò)大「Recycle Me」活動的影響力，可口可樂將這些創(chuàng)意作品在布宜諾斯艾利斯、阿根廷、巴西、墨西哥等多個(gè)城市的戶外廣告牌、印刷媒體以及社交媒體平臺上進(jìn)行展示。這種多渠道、多平臺的宣傳策略不僅提高了活動的曝光率，還進(jìn)一步增強(qiáng)了消費(fèi)者對回收行為的認(rèn)知和參與度。
LOGO玩花樣：符合市場營銷策略和社會議題
除了「Recycle Me」活動外，可口可樂還時(shí)常會拿自己的LOGO玩花樣，以符合不同的市場營銷策略和社會議題。例如，兩年前推出的「掰彎」LOGO就打破了原有LOGO嚴(yán)格的直線和弧度規(guī)則，創(chuàng)造出一個(gè)彎曲的、「擁抱」式的形象。這種獨(dú)特的視覺呈現(xiàn)方式不僅吸引了消費(fèi)者的注意力，還有效增強(qiáng)了品牌形象的傳播力和記憶度。同時(shí)，這也體現(xiàn)了可口可樂在多元化和全球化背景下所推崇的包容性和團(tuán)結(jié)精神。
綜上所述，可口可樂通過「Recycle Me」活動以及一系列創(chuàng)新的LOGO設(shè)計(jì)，不僅展示了其對環(huán)保的堅(jiān)定承諾和責(zé)任感，還成功吸引了全球消費(fèi)者的關(guān)注和參與。這些舉措不僅有助于推動飲料行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還為其他企業(yè)樹立了良好的榜樣。
