項(xiàng)目背景
Michael Hill，這家由Sir Michael Hill及其妻子Christine于1979年在新西蘭奧克蘭共同創(chuàng)立的珠寶零售商，歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，已在澳大利亞、新西蘭和加拿大擁有270家門店。2023年4月15日，Michael Hill宣布了一項(xiàng)重大決策——重塑品牌，推出全新品牌標(biāo)志，并對(duì)所有旗艦店進(jìn)行全面升級(jí)改版。這一舉措標(biāo)志著Michael Hill邁入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，也是其長(zhǎng)期商業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。
設(shè)計(jì)理念
在歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)兩年的精心策劃與打磨后，Michael Hill的品牌革新計(jì)劃終于揭開(kāi)了神秘面紗。新標(biāo)志不僅更新了字體設(shè)計(jì)，更推出了一個(gè)富有深意的圖形標(biāo)志。該標(biāo)志巧妙地將“M”與“H”字母交織融合為一扇窗口形狀，以此致敬品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Christine Hill女士在Michael Hill初創(chuàng)階段所設(shè)計(jì)的經(jīng)典櫥窗展示藝術(shù)。這一設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了對(duì)品牌歷史的尊重，更展現(xiàn)了Michael Hill對(duì)創(chuàng)新與傳承的執(zhí)著追求。
視覺(jué)形象
全新品牌形象的設(shè)計(jì)不僅承載了對(duì)品牌的重構(gòu)愿景，更以激動(dòng)人心的方式續(xù)寫了Michael Hill的悠久傳承故事。位于墨爾本Chadstone購(gòu)物中心的門店將華麗轉(zhuǎn)身為全球旗艦零售空間，全方位呈現(xiàn)新品牌理念。這里將首度推出高級(jí)珠寶系列，優(yōu)化升級(jí)的店內(nèi)體驗(yàn)以及私密獨(dú)特的銷售區(qū)域，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物享受。
此外，Michael Hill還注重視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。新品牌形象將逐步融入Michael Hill在澳大利亞、新西蘭和加拿大等運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的所有門店之中，確保消費(fèi)者在全球范圍內(nèi)都能感受到品牌的一致性和獨(dú)特性。
其他內(nèi)容
在品牌重塑的過(guò)程中，Michael Hill與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)CHEP密切合作，不僅深入內(nèi)部與各利益相關(guān)方溝通探討，還廣泛開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，聆聽(tīng)來(lái)自消費(fèi)者的聲音。這一細(xì)致入微的調(diào)整過(guò)程旨在確保品牌煥新之旅既能充分彰顯Michael Hill爵士與Christine女士?jī)A力鑄就的一切，又能讓Michael Hill煥發(fā)出與時(shí)俱進(jìn)的現(xiàn)代氣息。
文章小結(jié)
Michael Hill的品牌重塑行動(dòng)無(wú)疑是一次大膽而成功的嘗試。通過(guò)全新的品牌設(shè)計(jì)和旗艦店升級(jí)改版，Michael Hill不僅展現(xiàn)了對(duì)品牌歷史的尊重和對(duì)創(chuàng)新的追求，更以激動(dòng)人心的方式續(xù)寫了品牌的悠久傳承故事。相信在未來(lái)數(shù)年內(nèi)，這一全新的品牌形象將助力Michael Hill在珠寶零售業(yè)中脫穎而出，成就一個(gè)令人心馳神往的品牌轉(zhuǎn)型傳奇。
