項目背景
近日，有網(wǎng)友在臺灣省各大超市如全聯(lián)、家樂福等購物時，意外發(fā)現(xiàn)「新生活鮮羊乳」品牌的Logo與日本鈴鹿市吉祥物驚人相似，此事在社交平臺上引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。據(jù)悉，「新生活鮮羊乳」牛羊乳廠于1981年在高雄創(chuàng)立，1996年注冊了現(xiàn)在使用的「山羊」商標，而鈴鹿市的吉祥物「威爾迪（Verdi）」則是在1992年為慶祝鈴鹿建城50周年而設(shè)計的。
設(shè)計理念
「新生活鮮羊乳」品牌的Logo與鈴鹿市吉祥物在形態(tài)輪廓上呈現(xiàn)出高度一致性，盡管兩者在色彩上有所差異。據(jù)鈴鹿市介紹，其吉祥物「威爾迪」以「鹿和鈴鐺」為主題創(chuàng)作，旨在解釋「鈴鹿」地名的由來，并傳遞一個讓所有人都能感受到親近、熟悉和喜愛的形象。而「新生活鮮羊乳」則聲稱其Logo是由設(shè)計師設(shè)計，并依法進行了商標注冊，初衷是為了塑造一個活潑可愛的卡通小山羊形象。
視覺形象
在視覺識別上，「新生活鮮羊乳」的Logo與鈴鹿市吉祥物確實存在相似之處，這導(dǎo)致臺灣地區(qū)的消費者長期以來一直將這一Logo視為一只小山羊。然而，事實卻是這個廣受歡迎的卡通角色的原型是一只鹿。這種視覺上的混淆不僅可能引發(fā)消費者誤解，還可能對品牌形象造成不良影響。
此外，文章還涉及了商標設(shè)計和品牌形象策劃的相關(guān)內(nèi)容。在商標設(shè)計上，「新生活鮮羊乳」雖然已注冊近30年，但因其與日本吉祥物的相似性而陷入了爭議。在品牌形象策劃方面，該品牌需要重新審視其品牌形象，以確保與消費者之間的溝通和認知保持一致。
其他內(nèi)容
針對這一爭議，「新生活鮮羊乳」品牌方表示極度震驚，并回應(yīng)稱其Logo已申請商標快30年了。該公司強調(diào)稱，已委托專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)公司對該事件進行法律審查，并公開承諾會對品牌誠信負責。同時，該公司也表示未來在挑選設(shè)計師時會更加嚴謹，并加強對知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)注與保護。
從法律角度來看，商標權(quán)具有地域性，但若出現(xiàn)相似設(shè)計，仍可能導(dǎo)致消費者混淆和著作權(quán)侵權(quán)問題。因此，「新生活鮮羊乳」品牌方需要謹慎處理這一事件，以避免潛在的法律風險。
文章小結(jié)
臺灣羊奶品牌「新生活鮮羊乳」的品牌設(shè)計陷入了與日本鈴鹿市吉祥物“撞臉”的爭議。盡管兩者在色彩上有所差異，但形態(tài)輪廓的高度一致性引發(fā)了消費者的混淆和誤解。這一事件提醒品牌方在設(shè)計和注冊商標時，需要更加注重原創(chuàng)性和知識產(chǎn)權(quán)的保護。同時，品牌方也需要積極應(yīng)對爭議，采取有效措施來維護品牌形象和消費者權(quán)益。
