項目背景
自1932年成立以來，樂高（LEGO）集團已發(fā)展成為全球玩具制造業(yè)的領頭羊，以其獨特的塑料積木聞名于世。然而，在日益多元化的傳播渠道和品牌觸點面前，樂高原有的品牌形象指導規(guī)則逐漸顯得復雜且難以控制。為了確保品牌形象在未來能夠更高效、一致地傳達品牌價值，樂高決定與時俱進，進行品牌重塑。
設計理念
樂高集團攜手國際知名品牌咨詢公司Interbrand，共同打造了一套全新的品牌形象體系。這套體系以樂高積木的構建過程為靈感，旨在實現(xiàn)樂高集團旗下所有品牌體驗的高度一致性與無縫對接。其中，創(chuàng)新的設計解決方案「LEGO Brick Pro 離合系統(tǒng)」將樂高積木的數(shù)字化構建過程轉(zhuǎn)化為一種字體形式，包含了約130個字形，這些字形可以直接模擬真實積木的構建過程，從而在數(shù)字環(huán)境中構建出一致的圖形、插圖和用戶界面元素。
視覺形象
除了離合系統(tǒng)外，樂高還推出了首款專屬于品牌的定制字體——LEGO Typewell?。這款字體設計靈感源自樂高積木的幾何形態(tài)，并應用于實體產(chǎn)品和所有數(shù)字平臺，涵蓋全球120種語言。Typewell? 字體的特點是融入了積木模塊化的元素，使字體整體呈現(xiàn)出與樂高積木相似的質(zhì)感。此外，動態(tài)圖形也是新品牌形象的關鍵組成部分，由58個樂高元素組成，用于增強視覺效果，帶來動感、戲劇性和情感表達。
在視覺形象的設計上，樂高還注重了動態(tài)設計原則的提煉。設計團隊根據(jù)用戶玩樂高積木的行為習慣，提煉出了包括拆解、組合以及應對錯誤的方法在內(nèi)的動態(tài)設計原則。這些原則采用了較低幀率的動畫風格，以呼應樂高積木簡潔的本質(zhì)，并強調(diào)即便在復雜的套裝出現(xiàn)之前，僅使用基本部件也能創(chuàng)造出無限可能。
其他內(nèi)容
在品牌重塑的過程中，樂高還注重了品牌故事的講述和積極樂觀的態(tài)度的傳遞。通過五個關鍵的設計原則，樂高確保從樂高游戲系統(tǒng)出發(fā)，始終圍繞玩家體驗進行設計，注重講故事、保持積極樂觀、簡約而不簡單。這些原則不僅有助于提升品牌形象的凝聚力和一致性，還有助于加深消費者對樂高品牌的認知和喜愛。
文章小結
樂高集團的品牌重塑項目無疑是一次成功的嘗試。通過品牌設計的創(chuàng)新和升級，樂高不僅成功地將品牌形象與品牌價值更加緊密地聯(lián)系在一起，還為消費者帶來了更加一致、清晰和富有吸引力的品牌體驗。未來，隨著樂高集團在全球市場的不斷拓展和深化，其獨特的品牌形象和品牌價值必將繼續(xù)引領玩具制造業(yè)的發(fā)展潮流。
