項目背景
全球咖啡市場的領頭羊——雀巢咖啡，近日宣布了其品牌形象的全面煥新升級。自1938年誕生于瑞士以來，雀巢咖啡憑借其多元化的產(chǎn)品組合，成功贏得了全球消費者的喜愛。歷經(jīng)86載的耕耘，雀巢咖啡不僅在國內(nèi)市場占據(jù)重要地位，更在國際上享有盛譽。此次品牌升級，是雀巢咖啡對時代風尚與市場需求的積極回應，也是其堅守品質(zhì)承諾、矢志創(chuàng)新精神的體現(xiàn)。
設計理念
雀巢咖啡此次品牌升級的設計理念，旨在通過提煉和放大其標志性的紅色視覺元素，構建一個統(tǒng)一而鮮明的視覺框架。這一設計策略不僅傳承了品牌的歷史底蘊，還順應了時代潮流，賦予了品牌形象全新的生命力和辨識度。在保留經(jīng)典中英文字標的同時，雀巢咖啡去掉了圓形的深色背景板，使文字更加自由和通透，增強了品牌的本地化辨識度和視覺平衡感。
視覺形象
新LOGO中，最為引人注目的改動在于其字母中的紅色視覺符號設計。這一形似熱咖啡蒸騰霧氣的紅色飄帶元素，自2014年開始就已經(jīng)確立為核心視覺標識。在此次升級中，這一抹紅將代替原有的深色圓形塊，發(fā)揮更大的視覺傳播價值。同時，新LOGO中的中文字標比例進行了優(yōu)化，與上方的英文字標形成了更為和諧統(tǒng)一的整體觀感。這些設計細節(jié)，恰如其分地映射出雀巢咖啡入駐中國三十六年，始終秉持多元創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的堅定承諾。
此外，雀巢咖啡還將這一“超級符號”靈活應用于各種不同類別的產(chǎn)品包裝上。例如，雀巢金牌咖啡的圖形以金色為主，雀巢咖啡果然輕咖的圖形則變成了更加天然的綠色。這種設計策略不僅讓消費者在購買時更容易識別不同口味和系列的產(chǎn)品，還在品牌整體形象上保持了一致性。
其他內(nèi)容
雀巢咖啡此次品牌升級不僅涉及LOGO和產(chǎn)品包裝的設計，更是一次全方位的品牌形象重塑。通過將所有子品牌整合為“雀巢咖啡”這一母品牌，雀巢咖啡成功建立了統(tǒng)一且強大的品牌形象。同時，雀巢咖啡還積極挖掘并創(chuàng)新自身已有的視覺遺產(chǎn)，以此作為一種流行的品牌重塑策略。這種看似常規(guī)卻又充滿巧思的視覺升級舉措，實際上蘊含著品牌深思熟慮的戰(zhàn)略布局和對市場動態(tài)的敏銳洞察。
文章小結
雀巢咖啡此次品牌設計升級，無疑是一次成功的嘗試。通過提煉放大和拓展標志性紅色視覺元素，雀巢咖啡不僅傳承了品牌的歷史底蘊，還順應了時代潮流，賦予了品牌形象全新的生命力和辨識度。這一系列的改變，不僅展示了雀巢咖啡對消費者不斷變化的偏好和品味的敏銳洞察力，更鞏固了其在全球咖啡市場的領先地位。未來，雀巢咖啡將繼續(xù)以創(chuàng)新為動力，為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)、獨特的咖啡體驗。
