在廣告行業(yè)，創(chuàng)新是推動(dòng)品牌發(fā)展的關(guān)鍵。Quality Experience（QX），一家由恒美廣告（DDB Worldwide）前全球首席創(chuàng)意官Ari Weiss創(chuàng)立的全方位服務(wù)廣告公司，正以其獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)理念引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚。本文將深入探討QX的品牌設(shè)計(jì)，特別是其視覺識(shí)別系統(tǒng)的創(chuàng)新之處。
項(xiàng)目背景
QX廣告公司匯聚了來自McCann的Cristina Reina、前Droga5的Colleen Leddy和Dan Gonda等一眾廣告業(yè)精英。他們的使命是打破傳統(tǒng)廣告形式的束縛，通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)來促進(jìn)品牌與受眾之間的有目的互動(dòng)。為了實(shí)現(xiàn)這一愿景，QX攜手紐約的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)&Walsh，共同開發(fā)了一套基于動(dòng)態(tài)變化圖形符號(hào)的新視覺識(shí)別系統(tǒng)。
設(shè)計(jì)理念
QX的視覺識(shí)別系統(tǒng)包含五個(gè)備選標(biāo)志，每個(gè)標(biāo)志都各具特色，但共同之處在于它們都受自然形式的啟發(fā)。標(biāo)志設(shè)計(jì)旨在喚起有機(jī)生命的本質(zhì)，讓人聯(lián)想到植物或生物體，而非直接模仿任何特定實(shí)體或形象。這種設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)了QX品牌追求獨(dú)特、創(chuàng)新的精神。
視覺形象
&Walsh的創(chuàng)始人Jessica Walsh解釋稱，標(biāo)志的設(shè)計(jì)充滿了生命力和藝術(shù)感。其中一些以2D形式呈現(xiàn)，采用單色黑白方案，看起來既生動(dòng)又復(fù)雜。另一些則呈現(xiàn)為3D和柔和的粉紅色調(diào)。在動(dòng)態(tài)資源中，2D標(biāo)志會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)?D標(biāo)志，搖擺生長(zhǎng)，模仿顯微鏡下生物的運(yùn)動(dòng)。這種設(shè)計(jì)不僅突破了標(biāo)志的2D形狀限制，還將其擴(kuò)展成為一個(gè)三維的活生物體。
其他內(nèi)容
QX的品牌設(shè)計(jì)還體現(xiàn)在其靈活性和功能性上。藝術(shù)總監(jiān)Lucas Luz表示，在為創(chuàng)意代理公司打造視覺美學(xué)時(shí)，既要反映品牌的個(gè)性，也要考慮品牌的功能角色以及品牌在演示文稿、作品集或數(shù)字觸點(diǎn)中的呈現(xiàn)方式。因此，團(tuán)隊(duì)專注于打造一個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)，讓創(chuàng)意作品成為中心舞臺(tái)的重要工具。他們可以根據(jù)需要“放大或減弱”品牌的個(gè)性，確保每個(gè)客戶都能在QX的品牌世界中找到自己。
文章小結(jié)
QX廣告公司的品牌設(shè)計(jì)是一次成功的創(chuàng)新嘗試。通過獨(dú)特的視覺識(shí)別系統(tǒng)和靈活的品牌形象設(shè)計(jì)，QX成功地展現(xiàn)了其追求優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和創(chuàng)新互動(dòng)的品牌理念。這一設(shè)計(jì)理念不僅為QX在廣告行業(yè)樹立了獨(dú)特的品牌形象，也為其他品牌提供了有益的借鑒和啟示。
