麻辣計(jì)劃（MáLà Projects），這家位于紐約的中餐廳，以其特色的四川干鍋菜吸引了眾多食客。這道菜起源于四川的德陽(yáng)或綿陽(yáng)，以其麻辣鮮香的口味著稱，后在湖南、湖北、江西等地流行，并逐漸風(fēng)靡全國(guó)。
當(dāng)設(shè)計(jì)師兼藝術(shù)總監(jiān)范靜琪（Jingqi Fan）開(kāi)始為這家餐廳打造全新形象時(shí)，她希望能夠營(yíng)造出獨(dú)特的中國(guó)90年代懷舊氛圍。但她的目標(biāo)并非僅僅停留在表面，而是要避免平庸和簡(jiǎn)單的復(fù)古復(fù)制。為此，她將視覺(jué)影響擴(kuò)展到了中國(guó)歷史上的其他藝術(shù)和文化元素，如唐代傳世印章、蘇軾的古典詩(shī)歌以及王菲的卡帶封面等。范靜琪表示：“我感興趣的是顛覆這些傳統(tǒng)元素，并在現(xiàn)代背景下重新想象它們。我決定采取一種更加好奇的方式來(lái)了解某些中國(guó)文化傳統(tǒng)如何塑造過(guò)去和現(xiàn)在的視覺(jué)景觀?！?/p>
在品牌形象的塑造中，書(shū)法這一中國(guó)受尊敬的藝術(shù)形式被巧妙運(yùn)用。盡管許多中國(guó)餐廳都在使用書(shū)法，但范靜琪認(rèn)為它們的使用方式并不盡如人意。因此，她與書(shū)法家郭明合作，為“麻辣計(jì)劃”品牌創(chuàng)作了既大膽又經(jīng)典的書(shū)法字標(biāo)，為整體形象增添了一段“詩(shī)意的插曲”。這個(gè)字標(biāo)還與一個(gè)由無(wú)襯線體和襯線體組成的字體系統(tǒng)相配對(duì)，模仿了90年代報(bào)紙頭條中使用的“富有表現(xiàn)力和多樣性”的排印風(fēng)格。
插畫師Lauren Doughty也參與了這一項(xiàng)目，她的風(fēng)格與范靜琪對(duì)品牌“奇幻”調(diào)調(diào)的愿景不謀而合。Lauren使用自己的特色筆刷和線條，并以中國(guó)傳統(tǒng)繪畫作為視覺(jué)引導(dǎo)，創(chuàng)作了一座豐富的山間香料花園。此外，范靜琪還為餐廳設(shè)計(jì)了一個(gè)造型取材于守護(hù)獅的獅子吉祥物“笨笨”。笨笨不僅出現(xiàn)在餐廳招牌上，還在用餐體驗(yàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)中頻頻亮相，既增強(qiáng)了形象的嬉戲感，也向中國(guó)豐富的敘事歷史致敬。
在配色方面，餐廳形象主要由辣椒紅和牡丹粉組成，向“火辣”的烹飪風(fēng)格和口味致敬。然而，次要的調(diào)色板則受到了著名導(dǎo)演王家衛(wèi)和侯孝賢電影的啟發(fā)，兩位導(dǎo)演都以引人注目的高對(duì)比風(fēng)格而聞名。范靜琪解釋說(shuō)：“我們選擇了一個(gè)在溫暖和飽和度上升級(jí)的調(diào)色板，同時(shí)保留了一定的柔和度和模擬質(zhì)感?！?/p>
總體而言，范靜琪希望“麻辣計(jì)劃”的全新外觀能為食客們帶來(lái)對(duì)中國(guó)視覺(jué)文化更全面的視角。她表示：“食物是文化的反映，是記憶的載體，而餐廳則是這種難忘體驗(yàn)被創(chuàng)造的魔法場(chǎng)所。我當(dāng)然希望人們能以新的視角體驗(yàn)所有的味道和文化，但歸根結(jié)底，當(dāng)客人在我們夢(mèng)想中的視覺(jué)宇宙中度過(guò)愉快時(shí)光時(shí)，我是最快樂(lè)的?！蓖ㄟ^(guò)這次品牌設(shè)計(jì)的全面升級(jí)，“麻辣計(jì)劃”不僅在中餐廳的領(lǐng)域中脫穎而出，更為食客們帶來(lái)了一次獨(dú)特的用餐體驗(yàn)和文化之旅。
