PostFinance，成立于1906年，作為瑞士郵政（La Poste）旗下的金融服務(wù)部門，由瑞士政府全資擁有。截至2023年，它已成為瑞士第五大零售金融機(jī)構(gòu)。其主要業(yè)務(wù)覆蓋瑞士和國(guó)際支付、儲(chǔ)蓄、養(yǎng)老金以及房地產(chǎn)領(lǐng)域的金融服務(wù)。然而，從2024年春季開(kāi)始，PostFinance宣布將采用全新的識(shí)別形象和標(biāo)志，這一變革迅速引起了廣泛關(guān)注。
新標(biāo)志的設(shè)計(jì)以兩個(gè)交叉的白色圓弧為主要元素，并搭配了新的無(wú)襯線字體和顏色。PostFinance強(qiáng)調(diào)，新標(biāo)志旨在傳達(dá)活力、現(xiàn)代、清新、信任和可靠的品牌形象，同時(shí)保留與瑞士郵政的聯(lián)系，體現(xiàn)其作為子公司的身份。
然而，這一新的設(shè)計(jì)理念并未獲得一致好評(píng)。眾多專業(yè)設(shè)計(jì)師和客戶對(duì)PostFinance的新標(biāo)志發(fā)表了各自的看法。他們認(rèn)為，新標(biāo)志失去了郵政金融的傳統(tǒng)特色，與瑞士的聯(lián)系也不夠緊密。一些客戶甚至戲稱新標(biāo)識(shí)看起來(lái)像“香蕉”或“藥片”，毫無(wú)金融屬性，更別提信任和可靠了。
在社交媒體上，許多客戶對(duì)PostFinance放棄品牌的視覺(jué)根基感到失望。他們質(zhì)疑為何在新標(biāo)志中完全摒棄了瑞士郵政的標(biāo)志性顏色——紅色，同時(shí)品牌圖形與瑞士的聯(lián)系也變得模糊不清。此外，也有人指出PostFinance新標(biāo)志的兩個(gè)圓弧形狀與許多其他品牌的標(biāo)識(shí)相似，缺乏獨(dú)特性。
瑞士十字符號(hào)不僅是瑞士的國(guó)家象征，也是瑞士郵政最為珍貴的視覺(jué)資產(chǎn)。然而，其子公司PostFinance在新的形象改造中完全脫離了這一傳統(tǒng)，很難看到新標(biāo)志對(duì)瑞士郵政品牌“根源”的任何致敬。一位專業(yè)圖形設(shè)計(jì)師評(píng)價(jià)道：“PostFinance的新標(biāo)志不僅遠(yuǎn)離了瑞士郵政，而且遠(yuǎn)離了我們國(guó)家有名的圖形遺產(chǎn)。他們?cè)谄放七B貫性和身份一致性方面有點(diǎn)迷失自我?！?/p>
面對(duì)一邊倒的負(fù)面評(píng)價(jià)，PostFinance也及時(shí)做出了回應(yīng)。該公司表示理解客戶的擔(dān)憂，但強(qiáng)調(diào)新標(biāo)志是經(jīng)過(guò)深思熟慮的設(shè)計(jì)決策，能夠更好地反映公司的發(fā)展方向，并凸顯其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中作為一家充滿活力和創(chuàng)新的金融企業(yè)的定位。
PostFinance新標(biāo)志所引發(fā)的爭(zhēng)議關(guān)鍵點(diǎn)在于弱化瑞士十字的問(wèn)題。作為一家國(guó)有公司，新標(biāo)志的簡(jiǎn)潔性和現(xiàn)代感雖說(shuō)與該公司所強(qiáng)調(diào)的品牌目標(biāo)受眾（年輕一代）相符，但過(guò)于簡(jiǎn)化使其缺乏辨識(shí)度和瑞士特色，與瑞士郵政在視覺(jué)上的聯(lián)系也明顯減弱。在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，應(yīng)尊重品牌的歷史和傳統(tǒng)，注入現(xiàn)代化的元素，同時(shí)保持與時(shí)俱進(jìn)且不失傳統(tǒng)，確保能夠被不同文化背景和價(jià)值觀的人群理解和接受。這是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)，但無(wú)疑是品牌設(shè)計(jì)中的重要課題。
