倫敦帝國理工學院（Imperial College London），這所位于英國倫敦的公立研究型大學，自1907年根據(jù)皇家憲章成立以來，一直專注于理工、商學和醫(yī)學領域，并與麻省理工學院、加州理工學院、蘇黎世聯(lián)邦理工學院并稱世界四大理工學院。近日，該校宣布了一項重大的品牌重塑計劃，與設計工作室Pentagram合作，推出了全新的品牌策略、視覺形象和創(chuàng)意元素，這一變革在理工界引起了廣泛的關注和熱議。
從新公布的設計方案來看，倫敦帝國理工學院的新標志不僅采用了新字體和新顏色，還大膽地去掉了大部分正式名稱，只留下“Imperial（帝國）”一詞。這一簡潔而有力的設計，旨在凸顯學校的核心價值和獨特身份。目前，這個新標志的商標正在積極申請中。
帝國理工學院的相關負責人表示，這次品牌重塑計劃旨在提升該大學在國際上的競爭力。新的品牌形象是從數(shù)千名學生、教職工和校友的想法和反饋中凝聚而成的，它充分展現(xiàn)了社區(qū)的雄心、創(chuàng)造力、多樣性和對帝國理工學院未來的堅定承諾。他們強調(diào)，與專業(yè)機構的合作確保了這項工作的包容性和可及性，新標志植根于學校的科學傳統(tǒng)，同時又是現(xiàn)代的、自信的和富有表現(xiàn)力的，它清晰地傳達了帝國理工學院的目的、愿景、優(yōu)勢和影響力，使學校在眾多競爭者中脫穎而出。
然而，盡管新標志在設計過程中廣泛吸收了師生和校友的意見，但還是不可避免地遭到了部分學生的反對和抵制。一些學生對新標志僅包含“帝國”一詞表示異議，他們認為這可能會帶來貶義性的歷史含義（如殖民主義），并且不足以代表學校宣稱的全球性和前瞻性的形象。此外，新的視覺風格，尤其是字體和顏色，被認為過于企業(yè)化，無法很好地代表學院的學術氛圍和獨特精神。
在請愿網(wǎng)站上，一項名為《停止使用新的帝國標志》的請愿書迅速獲得了支持，已有數(shù)千人參與其中，希望阻止帝國理工學院對標志的更改。盡管如此，學校已經(jīng)將校園周圍的舊標志更換為新標志，這一舉措無疑加劇了爭議。
值得注意的是，倫敦帝國理工學院并不是第一個在品牌變革中遇到挑戰(zhàn)的大學。2015年，倫敦國王學院在嘗試更改學校名稱時也遭遇了類似的爭議和反對，最終不得不放棄計劃。相比之下，倫敦帝國理工學院選擇在品牌形象上進行試探，而不是正式更改學校名稱，這一策略無疑更加微妙和具有試探性。
這次品牌重塑計劃的成功與否，將直接影響到倫敦帝國理工學院在國際舞臺上的形象和競爭力。面對師生的質疑和反對，學校將如何應對，新標志又能否真正代表學校的核心價值和精神，這一切都值得我們繼續(xù)關注。
