在數(shù)字化時(shí)代，政府品牌形象作為國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，正逐漸受到各國(guó)政府的重視。葡萄牙政府近期啟動(dòng)的視覺(jué)形象重塑項(xiàng)目，無(wú)疑為此類(lèi)實(shí)踐增添了新的案例。品牌設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)的深度融合，不僅彰顯了葡萄牙政府的現(xiàn)代化形象，也為其在全球舞臺(tái)上的影響力提升奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
項(xiàng)目背景方面，葡萄牙政府作為國(guó)家的最高行政機(jī)關(guān)，其視覺(jué)形象的更新不僅是形式上的變化，更是國(guó)家形象現(xiàn)代化、國(guó)際化的重要標(biāo)志。面對(duì)長(zhǎng)達(dá)12年未變的政府視覺(jué)形象，葡萄牙政府決定進(jìn)行大刀闊斧的改革，以全新的視覺(jué)符號(hào)展現(xiàn)政府形象，增強(qiáng)民眾對(duì)政府的認(rèn)同感與信任感。
設(shè)計(jì)理念上，新設(shè)計(jì)的政府標(biāo)志巧妙地從葡萄牙國(guó)旗中汲取靈感，同時(shí)避免直接復(fù)制國(guó)旗元素，以避免混淆或干擾國(guó)旗的尊貴地位。標(biāo)志通過(guò)簡(jiǎn)單的幾何形狀——圓圈、矩形與黃色圓形，將國(guó)旗元素以抽象而富有記憶性的方式呈現(xiàn)，既體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)的尊重，又展現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔與高效。此外，新標(biāo)志中的文字名稱(chēng)部分也采用了全新的官方字體「Portuguesa」，該字體以其廣泛的字形和對(duì)語(yǔ)言細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)把握，為葡萄牙政府在全球交流中提供了統(tǒng)一且獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言。
視覺(jué)形象方面，新標(biāo)志及其配套的色彩系統(tǒng)、布局、字體等資產(chǎn)共同構(gòu)成了一個(gè)完整、和諧的視覺(jué)體系。主色綠色、紅色和黃色分別對(duì)應(yīng)于葡萄牙國(guó)旗的顏色，輔以黑色和白色的互補(bǔ)色，以及豐富的輔助色，為政府部門(mén)在不同場(chǎng)景下的應(yīng)用提供了豐富的選擇。整體視覺(jué)形象既符合國(guó)際潮流，又保持了葡萄牙獨(dú)特的國(guó)家特色。
其他內(nèi)容值得一提的是，葡萄牙政府此次視覺(jué)形象重塑項(xiàng)目不僅限于標(biāo)志設(shè)計(jì)，還涵蓋了字體開(kāi)發(fā)、品牌應(yīng)用指南等多個(gè)方面。特別是「Portuguesa」字體的推出，更是為葡萄牙在全球范圍內(nèi)的文化交流與傳播提供了有力支持。此外，該項(xiàng)目還充分考慮了政府部門(mén)在實(shí)際工作中的應(yīng)用需求，通過(guò)簡(jiǎn)化元素表達(dá)方式，提高了標(biāo)志的記憶性和識(shí)別性。
小結(jié)：
葡萄牙政府視覺(jué)形象的重塑項(xiàng)目，是一次成功的品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐。通過(guò)獨(dú)特的LOGO設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)，葡萄牙政府不僅提升了自身的辨識(shí)度和形象統(tǒng)一性，還增強(qiáng)了公眾對(duì)政府的信任與認(rèn)同感。在全球化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，葡萄牙政府的這一舉措無(wú)疑為其在國(guó)際舞臺(tái)上贏得了更多的關(guān)注與尊重。同時(shí)，該項(xiàng)目也為其他國(guó)家政府提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)，展示了品牌設(shè)計(jì)在提升國(guó)家形象與軟實(shí)力方面的重要作用。
