漢字，作為表意體系的文字，它的誕生是“象”與“意”的抽象化合?，F(xiàn)代語言學(xué)的創(chuàng)始人索緒爾認為漢字是“聾子的發(fā)明”，而德國哲學(xué)家萊布尼茨則將其視為“觀念的符號”。如今，漢字已超越了語言的記錄工具，展現(xiàn)出獨特的“象”的身份，并傳達出深厚的“意”的內(nèi)蘊，成為中華文化的標識性符號。
在設(shè)計領(lǐng)域，漢字logo設(shè)計正逐漸成為一種趨勢，它以其獨特的東方韻味和豐富的文化內(nèi)涵，吸引著越來越多的目光。作為華鼎獎、長城獎、IAI全球設(shè)計等最高獎項的獲得者，以及連續(xù)兩屆商標設(shè)計大賽金獎得主，北京橙樂視覺總監(jiān)王健深諳漢字logo設(shè)計的精髓。他認為：“漢字作為極具特色的中國文字，在國際上極具辨識度，無論在國內(nèi)還是國際上，都具有強烈的符號屬性。作為商業(yè)logo，漢字logo的設(shè)計需要具備品牌專屬性、東方意境美學(xué)及視覺辨識度。”
以王健的漢字logo設(shè)計作品為例，我們可以從“象意觀”的角度來具體闡釋漢字logo設(shè)計的魅力。
民宿品牌漢字logo案例
這個作品曾榮獲第三屆商標設(shè)計大賽金獎、世界標志獎、德國最佳品牌獎、長城獎、華鼎獎以及IAI全球設(shè)計獎。其“象”由四道宋體的筆畫組合而成，外形似“云”字，每個筆畫上的三角形代表房子，象征云下錯落的房子。而“意”則代表人文意境，象征閑適、自由自在的生活態(tài)度。此logo從卦象上來看是離卦，離中虛，象征虛懷若谷的人群屬性。整個logo設(shè)計象意兼具，形神兼?zhèn)?，達到了商業(yè)和美學(xué)的完美結(jié)合。
全屋定制品牌漢字logo案例
這個作品榮獲了IAI全球設(shè)計獎、IAI傳鑒國際品牌形象設(shè)計獎以及CCII國際雙年獎。“象”取自《考工記》中的“天有時、地有氣、材有美、工有巧、合此四者，然后可以為良”，以“良”字為設(shè)計核心，代表古人對工匠的最高贊許。短橫代表良心品質(zhì)和良工技藝，三筆長橫是恒等于，筆畫做“?”處理，表達品牌永遠堅持用良心做良品的初心及承諾。整個設(shè)計“象”“意”合一，將良心品質(zhì)、良工技藝的品牌理念深入人心。
賽事品牌漢字logo案例
這個作品獲得了IAI傳鑒國際品牌形象設(shè)計獎以及CCII國際雙年獎。其“象”將馬跨欄動作與L型欄架巧妙結(jié)合，組成漢字“星”，傳達了未來之星馬術(shù)大賽事品牌的“造星”理念。整個設(shè)計象意兼具，“星”概念深入人心，在市場上眾多以字母為主的西式設(shè)計中脫穎而出。
文旅品牌漢字logo案例
這個作品是第三屆商標設(shè)計大賽的獲獎作品。其“象”將“韓”字打造為差異化品牌符號，以極具中國特色的印章為表現(xiàn)形式。內(nèi)部結(jié)構(gòu)體現(xiàn)行業(yè)屬性的兩座建筑，寓意其行業(yè)屬性。而“意”則代表韓建人的魂，是韓建文旅的精神圖騰和專屬符號。整個設(shè)計民族的才是世界的，“韓”字logo設(shè)計包容性強，具有文化底蘊又兼具國際時尚。
王健通過20余年的設(shè)計實踐及眾多獲獎案例，形成了自己獨特的設(shè)計風(fēng)格。他的logo設(shè)計充滿禪意，簡約而不簡單，能以最簡潔的線條和色彩展現(xiàn)出最深層的哲學(xué)思考。讓人們在欣賞設(shè)計之美的同時，也能感受到東方禪意文化的魅力。
對于漢字logo設(shè)計來說，既要有東方獨有的視覺韻味，又要進行現(xiàn)代化、圖形化的視覺表達。采用現(xiàn)代人的眼光去重新打破思維枷鎖，讓漢字、中式符號圖形更具可塑性、現(xiàn)代感。融合當代的設(shè)計理念讓視覺更加符合時代感，讓漢字logo設(shè)計擺脫“土”味，符合當代國人的審美范疇。
隨著國人對于中式文化的重視和民族自信心的崛起，中國文化的品牌之路正在興起。對于中式漢字設(shè)計也越來越講究，并涌現(xiàn)出很多成功的漢字標志設(shè)計。這些標志弘揚了東方文化精髓，體現(xiàn)了中國人獨特的理念與智慧。
我們從王健的設(shè)計作品中找到了許多可借鑒的方法。相信橙樂視覺也會秉承“立象以盡意”的設(shè)計標準以及獨有的東方美學(xué)視角，設(shè)計出更多別具韻味的漢字logo，將中國文化傳遞到世界的每個角落。
