自1993年起，M.Video（M.Видео）作為俄羅斯知名的電子和家用電器銷售零售連鎖店，一直在為俄羅斯消費(fèi)者提供豐富的音視頻和數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品、各類家用電器、媒體產(chǎn)品和配件。如今，這家零售商在俄羅斯聯(lián)邦的169個(gè)城市擁有超過400家門店，成為俄羅斯最大的消費(fèi)電子連鎖零售商。
近日，M.Video宣布了其品牌重塑的重大舉措，更新了品牌標(biāo)志，并對標(biāo)志性的“M”符號進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，使其更具意義。新的品牌標(biāo)志采用了現(xiàn)代且易于閱讀的字體風(fēng)格，自1994年以來未曾改變的字母“M”變矮后，與右側(cè)的全大寫無襯線新字體實(shí)現(xiàn)了水平對齊。同時(shí)，品牌標(biāo)志性的紅色和白色被保留下來，但色彩變得更加明亮，煥發(fā)出新的活力。
在新的品牌形象中，“M”成為了視覺架構(gòu)重新思考的基礎(chǔ)。它將獨(dú)立使用在各種媒體以及與客戶的所有接觸點(diǎn)上，不僅作為主標(biāo)志出現(xiàn)，還將成為新子品牌（服務(wù)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域）標(biāo)志的一部分，并以企業(yè)圖案的形式呈現(xiàn)。
品牌再塑的一個(gè)重要目標(biāo)是更貼近顧客，并強(qiáng)調(diào)M.Video的專業(yè)知識。新的M.Видео標(biāo)志不再僅僅出現(xiàn)在設(shè)計(jì)的角落，而是將融入到與顧客的溝通、需求滿足、商品提供和服務(wù)中。這意味著品牌標(biāo)志將在每一個(gè)與顧客互動(dòng)的環(huán)節(jié)中發(fā)揮重要作用。
在某些傳播方式中，M.Video將強(qiáng)調(diào)標(biāo)志中的字母“M”，并以新的方式使用它，例如“提供M”、“交付M”、“保證M”。這樣的使用方式將使“M”成為品牌傳遞的一部分，用以強(qiáng)調(diào)品牌在提供產(chǎn)品和服務(wù)方面的承諾和專業(yè)性。
此次M.Video的新標(biāo)志由莫斯科品牌代理機(jī)構(gòu)LINII負(fù)責(zé)開發(fā)。值得一提的是，該公司此前曾成功為X5 Group和Vkusville連鎖店進(jìn)行了品牌重塑，擁有豐富的品牌重塑經(jīng)驗(yàn)。
M.Video的品牌重塑不僅是一次視覺上的更新，更是品牌理念和承諾的一次深化。新的品牌形象將更加貼近顧客，強(qiáng)調(diào)品牌在專業(yè)知識和服務(wù)方面的優(yōu)勢，為俄羅斯的消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)和專業(yè)的購物體驗(yàn)。
