項(xiàng)目背景
百事可樂，這一源自19世紀(jì)末的美國(guó)飲料品牌，自誕生以來(lái)便以其獨(dú)特的口感和不斷創(chuàng)新的精神贏得了全球消費(fèi)者的喜愛。隨著中國(guó)市場(chǎng)的逐步開放，百事可樂于1981年率先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在深圳建立了首個(gè)灌裝廠，從此開啟了中國(guó)市場(chǎng)的輝煌篇章。
公司簡(jiǎn)介
百事可樂公司，作為全球知名的飲料制造商，不僅擁有豐富的產(chǎn)品線，還一直致力于品牌形象的塑造和提升。在中國(guó)市場(chǎng)，百事可樂憑借其卓越的品質(zhì)和深入人心的品牌形象，成功占據(jù)了重要地位。
設(shè)計(jì)理念
百事可樂在VI設(shè)計(jì)（視覺識(shí)別設(shè)計(jì)）上，始終秉持著時(shí)尚、活力和科技的理念。從早期的簡(jiǎn)單字體到后來(lái)的復(fù)雜圖形，再到如今的扁平化設(shè)計(jì)，每一次變革都旨在更好地傳達(dá)品牌的價(jià)值訴求，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
視覺形象
1991年，百事可樂進(jìn)行了商標(biāo)換新，推出了經(jīng)過徹底修改的新標(biāo)志。這一標(biāo)志保留了現(xiàn)代字體風(fēng)格和波浪元素，但文字的圖形實(shí)現(xiàn)了完全分離。這一設(shè)計(jì)被業(yè)內(nèi)人士視為象征著時(shí)尚、活力和科技，完美傳達(dá)了百事可樂的品牌價(jià)值。隨后，中文版也進(jìn)行了相應(yīng)更新，采用了經(jīng)典的紅配藍(lán)色彩搭配。
logo設(shè)計(jì)
2003年，百事可樂向全球推出了新的品牌標(biāo)志。新標(biāo)志將文字與圖形疊加在一起，呈現(xiàn)出立體的三維效果，動(dòng)感十足。然而，這一版本僅使用了三年的時(shí)間。2006年，百事可樂對(duì)標(biāo)志進(jìn)行了輕微修改，將文字移至圖標(biāo)下方，并為圓形圖標(biāo)增添紋理和冰滴。這是百事可樂文字商標(biāo)中最后一次出現(xiàn)大寫字母。
到了2008年，百事可樂花費(fèi)巨資邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Arnell Group對(duì)其標(biāo)志進(jìn)行了自1991年以來(lái)的最大革新。新的圓形紅白藍(lán)球形圖標(biāo)不僅再次扁平化，還加入了開口微笑的元素，使得品牌形象更加親切和友好。
識(shí)別顏色
百事可樂的VI設(shè)計(jì)中，紅色、藍(lán)色和白色一直是其標(biāo)志性的色彩組合。這些色彩不僅代表了品牌的活力和科技感，還與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生了深刻的共鳴。
其他內(nèi)容
百事可樂在VI設(shè)計(jì)上的不斷革新，不僅體現(xiàn)在標(biāo)志上，還體現(xiàn)在其包裝設(shè)計(jì)上。從早期的簡(jiǎn)單包裝到如今的精美設(shè)計(jì)，每一次變革都旨在提升消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)和品牌認(rèn)知度。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
在百事可樂的VI設(shè)計(jì)歷程中，不乏知名設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司的參與。如2008年的革新設(shè)計(jì)便是由知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Arnell Group完成的。這些設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司為百事可樂的品牌形象注入了新的活力和創(chuàng)意。
文章小結(jié)
百事可樂作為飲料行業(yè)的巨頭，其VI設(shè)計(jì)的演變歷程見證了品牌從簡(jiǎn)單到復(fù)雜、從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變。每一次變革都旨在更好地傳達(dá)品牌的價(jià)值訴求和吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。未來(lái)，百事可樂將繼續(xù)秉持著創(chuàng)新的精神，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌形象。
