項(xiàng)目背景
Cell C，作為南非的一家知名移動(dòng)電信公司，長(zhǎng)期以來(lái)為南非用戶提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、短信服務(wù)以及移動(dòng)虛擬網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商（MVNO）服務(wù)在內(nèi)的全面通信解決方案。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，Cell C決定進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)，以重塑其在南非市場(chǎng)中的定位。
公司簡(jiǎn)介
Cell C總部位于南非豪登省米德蘭市的瀑布區(qū)，擁有約850萬(wàn)用戶，在南非移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商中排名第四。作為南非首個(gè)提供MVNO服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)提供商，Cell C一直保持著在這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。然而，隨著市場(chǎng)的不斷變化和消費(fèi)者需求的提升，Cell C意識(shí)到品牌重塑的重要性。
設(shè)計(jì)理念
Cell C的品牌重塑旨在改變?nèi)藗儗?duì)其網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)質(zhì)量的看法，提升消費(fèi)者的考慮度。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Cell C不僅要在品牌宣傳上做出改變，還要在網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和服務(wù)上有實(shí)質(zhì)性的改進(jìn)。因此，品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)成為了這一戰(zhàn)略的重要組成部分。
視覺(jué)形象
Cell C的品牌形象自公司成立以來(lái)已經(jīng)經(jīng)歷了幾次變化。從最初的黑白文字加紅色背景，到后來(lái)的帶圈字母C和南非國(guó)旗顏色，再到2018年的新字體和橙色背景，每一次變化都代表著Cell C在不同階段的發(fā)展和文化內(nèi)涵。
在這次品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)中，Cell C注重展現(xiàn)其重新煥發(fā)活力的企業(yè)文化，并突出其產(chǎn)品和服務(wù)的能量。新品牌形象的設(shè)計(jì)元素簡(jiǎn)潔而富有現(xiàn)代感，旨在吸引更多年輕、時(shí)尚的消費(fèi)者。
logo設(shè)計(jì)
Cell C的新logo設(shè)計(jì)摒棄了之前與版權(quán)符號(hào)「?」相似的元素，采用了全新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。新logo不僅更加簡(jiǎn)潔、易識(shí)別，而且能夠更好地傳達(dá)Cell C的品牌理念和價(jià)值觀。同時(shí)，新logo的設(shè)計(jì)也充分考慮了在不同媒介和場(chǎng)景下的應(yīng)用效果，確保品牌形象的統(tǒng)一性和傳播力。
識(shí)別顏色
在識(shí)別顏色方面，Cell C選擇了充滿活力且較少人使用的橙色作為主色調(diào)。這一顏色不僅有助于Cell C從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，還能夠激發(fā)消費(fèi)者的積極情緒和購(gòu)買欲望。同時(shí)，橙色也與Cell C年輕、時(shí)尚的品牌形象相得益彰。
其他內(nèi)容
除了視覺(jué)形象和logo設(shè)計(jì)外，Cell C還對(duì)其品牌口號(hào)進(jìn)行了調(diào)整，從之前的「力量在你手中」和「以你的方式連接」變?yōu)榱烁雍?jiǎn)潔、有力的新口號(hào)。新口號(hào)旨在更好地傳達(dá)Cell C以用戶為中心的服務(wù)理念，并激發(fā)消費(fèi)者的共鳴和認(rèn)同感。
文章小結(jié)
通過(guò)這次品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)，Cell C不僅提升了品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，還成功重塑了其在南非市場(chǎng)中的定位。新品牌形象的設(shè)計(jì)元素和識(shí)別顏色都充分展現(xiàn)了Cell C年輕、時(shí)尚的品牌形象，并激發(fā)了消費(fèi)者的積極情緒和購(gòu)買欲望。未來(lái)，Cell C將繼續(xù)致力于提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和服務(wù)水平，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的通信解決方案。
