項(xiàng)目背景
桃太郎牛仔（Momotaro Jeans），這家于2005年在日本創(chuàng)立的服裝品牌，一直以生產(chǎn)高品質(zhì)、經(jīng)久耐用的原色牛仔褲而聞名。為了進(jìn)一步提升品牌形象，桃太郎牛仔于2023年7月13日正式宣布啟動(dòng)品牌形象重塑計(jì)劃，旨在通過(guò)全新的VI設(shè)計(jì)（Visual Identity Design），展示品牌的核心價(jià)值和未來(lái)方向。
公司簡(jiǎn)介
桃太郎牛仔以日本民間傳說(shuō)「桃太郎（Momotarō）」的故事命名，象征著產(chǎn)品的高品質(zhì)、獨(dú)特性和對(duì)傳統(tǒng)工藝的尊重。品牌擁有多種子品牌，如Copper label、Vintage label和Battle label等，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。
設(shè)計(jì)理念
此次品牌革新由創(chuàng)意總監(jiān)Kaie Murakami負(fù)責(zé)創(chuàng)意指導(dǎo)，平面設(shè)計(jì)師小林一毅（Ikki Kobayashi）承擔(dān)新標(biāo)志的設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在保留品牌歷史和文化元素的同時(shí)，采用了簡(jiǎn)潔而現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以傳達(dá)桃太郎牛仔的高質(zhì)量和精湛工藝。
視覺(jué)形象
新LOGO是此次VI設(shè)計(jì)的核心。它不再刻畫(huà)具體的「桃太郎」形象，而是采用了以「靛藍(lán)花」為基礎(chǔ)的圖標(biāo)和大寫(xiě)粗體無(wú)襯線(xiàn)字體組成的設(shè)計(jì)。這一設(shè)計(jì)不僅突顯了桃太郎牛仔獨(dú)特的日本文化背景，還通過(guò)新的視覺(jué)形象展示了品牌的核心價(jià)值和未來(lái)方向。
Logo設(shè)計(jì)
新LOGO的「靛藍(lán)花」圖標(biāo)寓意著品牌對(duì)高品質(zhì)和精湛工藝的追求。同時(shí)，大寫(xiě)粗體無(wú)襯線(xiàn)字體則傳達(dá)了品牌的現(xiàn)代感和簡(jiǎn)潔性。圖標(biāo)和字標(biāo)可組合使用，也可單獨(dú)使用，以適應(yīng)不同的傳播渠道和場(chǎng)景。
識(shí)別顏色
在新VI設(shè)計(jì)中，識(shí)別顏色的選擇也經(jīng)過(guò)了精心考慮。品牌采用了與「靛藍(lán)花」相呼應(yīng)的藍(lán)色系，以及簡(jiǎn)潔的白色和黑色，以形成鮮明的品牌色彩體系。這一色彩體系不僅增強(qiáng)了品牌的辨識(shí)度，還進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的高品質(zhì)形象。
其他內(nèi)容
除了新LOGO的設(shè)計(jì)外，桃太郎牛仔還對(duì)品牌官網(wǎng)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，并開(kāi)設(shè)了新的旗艦店「桃太郎牛仔京都店」作為品牌的新傳播中心。此外，品牌還將推出新的產(chǎn)品線(xiàn)，繼續(xù)秉承傳統(tǒng)并采用更高質(zhì)量的設(shè)計(jì)和材料，拓展牛仔褲的可能性。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
此次品牌革新的創(chuàng)意指導(dǎo)由Kaie Murakami擔(dān)任，他是一位在業(yè)界享有盛譽(yù)的創(chuàng)意總監(jiān)。而新標(biāo)志的設(shè)計(jì)工作則由平面設(shè)計(jì)師小林一毅（Ikki Kobayashi）完成，他以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和精湛的設(shè)計(jì)技藝贏得了廣泛的贊譽(yù)。
文章小結(jié)
通過(guò)此次VI設(shè)計(jì)革新，桃太郎牛仔成功展示了品牌的核心價(jià)值和未來(lái)方向。新的視覺(jué)形象不僅增強(qiáng)了品牌的辨識(shí)度，還進(jìn)一步提升了品牌的高品質(zhì)形象。相信在未來(lái)的發(fā)展中，桃太郎牛仔將繼續(xù)秉承傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的理念，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的牛仔褲產(chǎn)品。
