在當今這個信息爆炸的時代，讓目標群體真正傾聽并關注你的品牌，無疑是一項艱巨的挑戰(zhàn)。社交媒體上的內(nèi)容如潮水般涌來，使得即便是最善意的信息，也可能在預算和影響力更大的公司面前黯然失色。然而，通過深入挖掘品牌內(nèi)涵，并巧妙運用設計元素，我們依然能夠找到在不損害品牌誠信的前提下，有效傳達觀點的方法。以下是在D&AD節(jié)上，來自設計界的創(chuàng)作者們分享的幾個寶貴建議，助力你的品牌在眾多聲音中脫穎而出。
一、 人性化溝通：讓品牌更接地氣
在品牌傳播的過程中，我們往往容易忽視一個基本事實：品牌是在與人交流，而非冰冷的在線算法。因此，以人性化的方式進行溝通顯得尤為重要。Wieden+Kennedy執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)蘇珊·霍夫曼強調(diào)，讓品牌“做人”是連接觀眾的關鍵。她指出，Wieden+Kennedy的成功在于敢于讓怪人展現(xiàn)真我，從而創(chuàng)造出如老香料廣告的怪誕風格，以及肯德基身份重塑的驚艷之舉。這些案例證明，奇特與真實并存，能讓品牌更加生動有趣，從而拉近與消費者的距離。
二、 精準定位：滿足聽眾的真實需求
了解受眾的需求是品牌發(fā)聲的基礎，但如何將這些需求轉(zhuǎn)化為有效的溝通策略，則考驗著品牌的智慧。植物烹飪組合波什!（Bosh!）的成功經(jīng)驗為我們提供了啟示。他們發(fā)現(xiàn)，直接宣揚純素食主義可能會引發(fā)部分人的反感，因此選擇了一種更為柔和的方式——通過展示美味且不含動物產(chǎn)品的食譜，悄然吸引彈性素食者的關注。這種策略不僅避免了潛在的沖突，還成功打開了英國龐大的彈性素食市場。
三、 優(yōu)質(zhì)設計：構建品牌信任
在追求利潤的同時，我們不能忽視設計對于品牌價值的深遠影響。家具公司Vits?的董事總經(jīng)理馬克·亞當斯指出，好的設計不僅是美學的體現(xiàn)，更是品牌信任的重要來源。Vits?秉承Dieter Ram的10個好的設計原則，這些原則不僅塑造了公司的產(chǎn)品風格，更成為了品牌最寶貴的資產(chǎn)。亞當斯強調(diào)，Vits?的產(chǎn)品因制作精良而贏得了客戶的信賴，這種信任使得超過半數(shù)的客戶成為回頭客。此外，Vits?堅持不參與季節(jié)性促銷或黑色星期五等營銷活動，這一做法進一步鞏固了品牌的誠信形象，讓消費者明白，無論何時購買，都能獲得最好、最公平的價格。
綜上所述，要想在激烈的市場競爭中讓品牌發(fā)聲，我們需要從人性化溝通、精準定位以及優(yōu)質(zhì)設計三個方面入手。通過讓品牌更加接地氣、滿足聽眾的真實需求以及構建堅實的品牌信任，我們才能在眾多聲音中脫穎而出，贏得消費者的青睞。
