著名的耐克標(biāo)志只是品牌效應(yīng)的一部分。伴隨它的是一句口號(hào)，’是如此令人難忘，當(dāng)你看到logo時(shí)，可能會(huì)想到它。事實(shí)上，這句口號(hào)非常成功，最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，‘Just Do It’是消費(fèi)者最難忘的品牌口號(hào)。
在設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Sparkloop對(duì)1000名年齡在18歲至65歲之間的參與者進(jìn)行的調(diào)查中，近一半(44.65%)的受訪(fǎng)者能夠當(dāng)場(chǎng)回憶起標(biāo)語(yǔ)。排在第二位的是特斯科和麥當(dāng)勞的口號(hào):‘。
對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，這一消息來(lái)得正是時(shí)候。耐克最近發(fā)布了新廣告，慶祝奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上開(kāi)拓性的女運(yùn)動(dòng)員。完整的敘述從塞雷娜威廉姆斯，使強(qiáng)大的觀看?？纯聪旅?。
強(qiáng)圖形通常是品牌感知的焦點(diǎn)。最近，我們甚至觀察了一些完全從logo上刪除文本的公司。然而，這項(xiàng)調(diào)查顯示，在與客戶(hù)建立聯(lián)系時(shí)，良好的標(biāo)語(yǔ)和創(chuàng)意文案同樣重要。
該公司董事總經(jīng)理蓋爾?卡彭特說(shuō)，調(diào)查結(jié)果非常有趣，它強(qiáng)調(diào)了用整體方法創(chuàng)建品牌的重要性。
“ .許多企業(yè)把注意力都放在了品牌和logo上，卻忘記了改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的重要性，忘記了如何通過(guò)品牌文化、價(jià)值觀及其傳播來(lái)成功地推廣或定位產(chǎn)品和服務(wù)
“成功的品牌，比如耐克，有很多共同點(diǎn)。雖然他們最初專(zhuān)注于他們的產(chǎn)品或服務(wù)，但他們努力創(chuàng)建一個(gè)品牌運(yùn)動(dòng)，吸引一個(gè)相信品牌價(jià)值、文化和傳播的關(guān)鍵人群
