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任務(wù)/挑戰(zhàn)
我們的任務(wù)是重新設(shè)計Veres商標(biāo)包裝，這是最引人注目的品牌之一，也是罐頭食品市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者。它包括幾個產(chǎn)品線，總共66個SKU。由于標(biāo)簽上有大量的視覺元素，產(chǎn)品線和商品種類很難區(qū)分。對我們來說，最大的挑戰(zhàn)是在不進行任何根本性改變的情況下，使標(biāo)簽更適合客戶。同樣具有挑戰(zhàn)性的是，我們所面對的是這個品牌，即使是看它的罐子，也很容易被人認(rèn)出。
盡管Veres是一個知名品牌，但在超市貨架上很難找到它的商品。它們似乎與其他類似競爭對手的品牌一起隱藏在視覺集群中。

解決方案/設(shè)計
我們決定保持Veres標(biāo)簽設(shè)計中最常見的元素不變：罐子的形狀、標(biāo)志、標(biāo)簽中心的護盾的幾何形狀。然而，我們已經(jīng)在視覺上改進了最后一個。這樣一來，防護罩就不會分散你對主要信息——產(chǎn)品名稱——的注意力。它變得更容易閱讀面前的東西-阿吉卡或萊喬。
此外，我們刪除了視覺集群，留下綠色（一直是Veres品牌的顏色）作為背景標(biāo)簽顏色。在顏色的幫助下，產(chǎn)品的差別變得明顯。我們把logo字體改大了很多。一方面，我們統(tǒng)一了所有的包裝，另一方面為客戶簡化了包裝。畢竟，如果你一定要在超市的貨架上找到味兒，那么找一個有白色標(biāo)志的綠色長罐子就容易多了。
我們對這種燈進行了試驗，以便將客戶的注意力集中在產(chǎn)品名稱上。光線正好落在構(gòu)圖的中心，所以寫“茄子在阿吉卡”是第一件吸引顧客眼球的東西。
人們對視覺信息的感知方式與他們習(xí)慣于閱讀的方式相同，即從左到右。因此，我們重新安排了食品區(qū)，最初顧客的注意力集中在產(chǎn)品的基本成分上，這些成分位于左側(cè)，而其余的成分則位于右側(cè)。例如，當(dāng)你看到一罐茄子醬時，首先你會注意到面前的茄子菜，然后看到西紅柿、大蒜和香料的圖像，這些也是產(chǎn)品的成分。